直播行业报告：东方甄选vs罗永浩直播间对比分析报告（26页）

行业报告下载 2022年08月15日 08:47 管理员

历经半年发展，21年5月，东方甄选平台单日GMV约在100万元+。 21年6月10日双语直播快速破圈，引发全民关注，6月10日开始东方甄选粉丝、直播间在线人数以及GMV均爆发式增长，10、11日GMV分别为1420、1972万元，关注人数达到 262.5w（截止6月12日0时）。东方甄选的主播多为原新东方名师，在直播间除高密度的双语带货外，还进行生活常识、地理知识、诗词歌赋等内容的输出。 22年6月10日，“新东方主播”冲上热搜，“从没想过能在带货直播间学英语”话题登榜抖音热榜第一。由教师转型直播带货主播具备优秀口才和高质量内容输出优势，在此之前教师出身的前抖音带货一哥罗永浩已是成功案例。东方甄选中的主播均来自新东方老师团队，专业能力和学识较高，独创的知识直播带货模式输出内容精准、优质，打造东方甄选直播独特吸引力。延续教培模式，东方甄选直播走团队路线，不依赖个人明星主播，目前东方甄选直播团队目前包括董宇辉、YoYo、七七、明明、杰西、大琪、甜甜、顿顿、冬冬等十余名老师。直播形式包括个人独播以及搭档组合。

搭档组合包括“董宇辉+ 七七”、 “冬冬+YoYo ”、“明明+杰西”等。目前新东方教育集团旗下主要的四个直播账号均在抖音平台，其中东方甄选主推农产品及食品百货，通过直播带货+双语知识分享的形式打破传统带货局面。截至6月11日，抖音粉丝量达235万+，微信视频号累计获赞2.7万+。 22年5月，俞敏洪带领新东方团队组建“新东方直播间”队伍，“新东方直播间”专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。自创立起东方甄选致力于精选高品质农产品，通过直播带货、打造农产品电商平台等方式，实现优质的农产品和消费者的对接。截止6月 11日，东方甄选共计736个商品中612个是食品百货（占比83.2%）。价格上看：东方甄选抖音直播间平均销售单价在60-70元左右（总销售额/销售件数）、低于其他直播间的100+元，主要系产品以食品百货为主。其中80%+用户单笔交易金额在100元以内，60%+用户单笔交易金额在50元以下。