县域市场中青年消费需求趋势研究报告（50页）

通过此次定量研究发现，县城居民对生活满意度平均分7.8分（满分为10分），67%的 人选择8分及以上，85%的人选择7分及以上。中国经济发展带来的就业机会，赋予了县 城居民充足的收入，让他们基本实现房、车自由。《研究》还发现，县域就业群体中白 领的占比（48.8%）高于蓝领（30.9%），全职在家的人群占比并不高，且出现了更多 元的小众就业机会和创业者，比如自由职业者（ up主、主播、自由摄影师等）占比 12.9%，有将近10%的被访者属于个体经营或创业者，医生、教师、律师等专职人员约 占8%。 收入是决定消费的第一要素，本次定量调研结果显示，县域家庭年收入平均数为95,000 元左右，月收入约7900元，中位数在90,000元左右（以上皆为税前数据）。 县域的年储蓄金额平均数为34,800元，平均储蓄率为36%。家庭年支出约为48,000元 （约4000元/月）。若以家庭税前年收入100,000元以上为县城中产群体，则约有40%的家庭属于县城中 产。该类家庭的储蓄率约为38%；若以150,000元以上为县城高收入群体，则大约有 13%的家庭在此范围，储蓄率约为42%。 县城居民的房产拥有率高。定量调研中发现，县城居民中，60％有自有住房，5%有两 套房，30％住在父母的房产中，仅6%有租房需求。

同时，县城居民购房和还贷压力相 对较小，自有房产中，全款购买占58%，父母出资购房、建房的占43%。而且，县城家 庭的住房面积大，自有房产平均面积为135平方米，原因之一是县域有大量自建房，典型 自建房大多为3—4层的楼房，单层面积在50平方米以上。 以田野访问为例，福建诏安小沈先生（回流，28岁，已婚已育）的三层自建房，总面积 为150平方米，建筑成本25万元，与父母同住，由父母全款出资建造。山东东平尹女士 家的商品房面积是125平方米，2016年购入，当时每平方米3000元，在当地属于中高档 小区。本次研究发现，县域中青年居民的平均工作时间约为7.2小时，低于2021年国家统计公 布的人均9.5小时(47.5小时/周)，这意味着县域居民有更多的可支配时间，平均每人的 线上娱乐时间（包括短视频，游戏和网购）约为2.5小时，其余时间则用于家务、线下社 交、亲子等。与大城市相比，县域年轻人群的线上娱乐时间更长。湖南湘潭的唐先生 （32岁，已婚已育）表示：“空闲的时候我会刷今日头条和抖音，从上面看到好多好玩 的新鲜东西，比如学到了‘叙利亚风装修’这个词；知道长沙和县里又开了哪些网红店， 像是虎头局、墨茉点心局、万利隆烘培等。”