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中国年轻人群运动发展白皮书(68页)

行业报告下载 2022年09月16日 06:41 管理员

我国体育产业已形成结构多元,上下协同发展的完整产业链条,包括上游资源、中游运营传播、下游体育衍生产业;上游 提供资源生产并带动全产业链繁荣,是产业链的核心与动力源;中游主要进行赛事培育、组织、运营及营销传播等,是产 业发展的助推器;下游体育衍生业包括体育彩票、体育旅游、体育游戏、体育影视等,为产业相关企业提供变现出口。根据国家体育总局数据,截至2021年底,我国体育场地共有397.14万个,较2020年增加了25.8万个,增幅为6.95%,为 全民健身运动提供了一定的基础保障。但我国人口规模甚大,2021年人均体育场地面积仅为2.4平方米,远低于日本、韩 国等周边国家。此外,运动场馆类型单一,场地管理模式陈旧,智能化程度低,收费与服务不匹配,日常空置率高等因素 制约着我国体育运动发展。由此,随着国家“十四五”补齐设施短板工程战略的实施落地,以及智能化、互联网+技术在 场地端的深度应用与推进,我国体育运动场所将在设施类型、数量、丰富度、服务优质性等方面有长足的提高。在体育总局发布的“十三五”、“十四五”体育发展规划中,都提及了体育明星在公众传播、刺激体育消费等方面的作用。 从上世纪开始,李宁、中国女排队、刘翔、姚明以及近两年的苏炳添、谷爱凌等一众明星运动员在中国体育产业的发展中 扮演了重要的角色。总的来说,明星运动员的价值主要体现在社会价值与商业价值两方面。社会价值意味着他们对于民众 关注体育运动、健康有着积极的作用,并引发民众拥护竞技体育运动代表的公平、奋斗向上的价值观。

而在商业上,体育 明星在对品牌进行代言时,通过自身的晕轮效应,可以更好的帮助品牌塑造品牌形象,促进品牌的商业增长。随着全民运动的兴起,民众运动积极性不断提高,在运动项目上,传统体育项目跑步、球类、游泳始终保持广泛的受众群 体。而随着居民收入水平的增加,对体育消费升级,以及体育项目多元化发展,越来越多的年轻消费者开始投入到更加细 分的新兴体育运动中,比如瑜伽、普拉提、攀岩,冰雪运动、露营、徒步、登山、马术、马拉松、漂流、跳伞、潜水、垂 钓等。国家经济持续稳定的增长促使我国居民人均可支配收入快速上升,2021年我国人均可支配收入从2016年的23821元增长 到35128元,2021年较2020年同比增长8.1%。人均收入的持续上升促进人们消费需求的升级,从而带动运动健康等方面 的消费进一步提升。互联网、直播、智能化等技术的发展为年轻人群创造了更好的运动健身环境,带来新的运动健身方式与运动体验。在供给 侧方面:互联网技术助力运动场馆、健身房智能化升级,提高行业资源利用率,促进运动健身服务产业效率提升。在用户 体验方面:短视频、直播技术为用户提供了更好的互联网健身体验;智能手环、运动手柄、智能家用健身器械等智能化设 备通过搭建智能健身平台,实现用户运动数据采集、健身计划制定、运动游戏互动、运动竞技、社交分享等功能,增加用 户运动乐趣,同时达到科学高效健身的目的。

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资源名称:中国年轻人群运动发展白皮书(68页)


标签: 体育及用品行业报告 消费者及人群研究报告

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