互联网创作者经济白皮书（53页）

行业报告下载 2022年09月07日 09:51 管理员

调研显示，抖音、TikTok是中外核心创作者最常发布内容的平台；从粉丝分布来看，在运营个人账号的创作者中粉丝量不足5万的长尾创作者居多，高达83.2%，亦反映出当前主要内容平台生态中的流量集中效应，即，受到平台内容推荐机制、用户自然选择等多重因素的影响，平台内极少数优质创作者能够相对快速地积累起大量粉丝，获得更多的流量资源，而对于腰部及中长尾创作者来说，发布的内容被更多人看见、获得粉丝积累则更加艰难。在面向Web 3.0理念的创作者经济发展趋势下，各平台亦开始积极推进“去头部化” ，推行普惠扶持政策，为更多内容创作者提供成长空间。随着各类移动互联网平台的内容的成熟化发展，其变现模式也在探索中不断得到丰富和优化，从而更加吸引用户在平台上进行内容创作。社交媒体平台也承担着激励用户内容生产、为创作者提供平衡的内容变现和粉丝运营环境的责任。在平台加持的基础上，互联网内容生产将向着更加多元化、高质量的方向发展。处理数字图像、音频、视频等内容的数字创意类工具伴随计算机的诞生和互联网的发展而持续迭代，在PC及移动端形成互为补充、多端互联的发展趋势。

随着创作者人群的扩大，创作者在内容管理和运营，粉丝管理，商业化等方面的需求也催生出各类服务平台和工具。当前在中国市场，内容创作者对内容平台的依赖性更强，头部平台积极为创作者提供包括内容生产、数据分析、粉丝运营、商业化等多种标准化功能及服务，能够满足大部分创作者的需求，相关衍生的第三方产品和服务面临巨大竞争；相对而言，海外市场已经呈现出更加分散的竞争格局，各细分领域持续诞生诸多创业型公司为创作者提供各类服务。艾瑞分析认为，随着创作者经济的持续发展，创作者人群进一步扩大和创作者类型的细分意味着其对个性化、定制化的工具及服务的需求将增强，也因此为更多创新性创作者工具和服务提供了增长机遇。Adobe是全球最大的数字媒体和营销软件提供商，几十年来在数字创意工具领域始终处于行业领先地位，旗下产品及服务覆盖广告宣传、印刷出版、影视娱乐、文档工具等广泛的领域。近年来，Adobe的业务已经越来越多地拓展到对元宇宙至关重要的领域，相继推出多款3D内容创作工具及创作者服务平台，供创意专业人士进行 3D设计，打造电商平台或品牌的元宇宙初体验，帮助创作者适应新趋势并在下一个领域取得成功。

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