互联网创作者经济白皮书（53页）

调研显示，抖音、TikTok是中外核心创作者最常发布内容的平台；从粉丝分布来看，在运营个人账号的创作者中粉丝量不足5万的长尾创作者居多，高达83.2%，亦 反映出当前主要内容平台生态中的流量集中效应，即，受到平台内容推荐机制、用户自然选择等多重因素的影响，平台内极少数优质创作者能够相对快速地积累起 大量粉丝，获得更多的流量资源，而对于腰部及中长尾创作者来说，发布的内容被更多人看见、获得粉丝积累则更加艰难。 在面向Web 3.0理念的创作者经济发展趋势下，各平台亦开始积极推进“去头部化” ，推行普惠扶持政策，为更多内容创作者提供成长空间。随着各类移动互联网平台的内容的成熟化发展，其变现模式也在探索中不断得到丰富和优化，从而更加吸引用户在平台上进行内容创作。社交媒体平台也承担着激励 用户内容生产、为创作者提供平衡的内容变现和粉丝运营环境的责任。在平台加持的基础上，互联网内容生产将向着更加多元化、高质量的方向发展。处理数字图像、音频、视频等内容的数字创意类工具伴随计算机的诞生和互联网的 发展而持续迭代，在PC及移动端形成互为补充、多端互联的发展趋势。

随着创作者人群的扩大，创作者在内容管理和运营，粉丝管理，商业化等方面的需求也催生出各类服务平台和工具。当前在中国市场，内容创作者对内容平台的依 赖性更强，头部平台积极为创作者提供包括内容生产、数据分析、粉丝运营、商业化等多种标准化功能及服务，能够满足大部分创作者的需求，相关衍生的第三方 产品和服务面临巨大竞争；相对而言，海外市场已经呈现出更加分散的竞争格局，各细分领域持续诞生诸多创业型公司为创作者提供各类服务。艾瑞分析认为，随 着创作者经济的持续发展，创作者人群进一步扩大和创作者类型的细分意味着其对个性化、定制化的工具及服务的需求将增强，也因此为更多创新性创作者工具和 服务提供了增长机遇。Adobe是全球最大的数字媒体和营销软件提供商，几十年来在数字创意工具领域始终处于行业领先地位，旗下产品及服务覆盖广告宣传、印刷出版、影视娱乐、文档 工具等广泛的领域。近年来，Adobe的业务已经越来越多地拓展到对元宇宙至关重要的领域，相继推出多款3D内容创作工具及创作者服务平台，供创意专业人士进行 3D设计，打造电商平台或品牌的元宇宙初体验，帮助创作者适应新趋势并在下一个领域取得成功。