VRAR行业报告：硬件＆技术迭代（35页）

行业报告下载 2022年10月13日 07:26 管理员

结合当前 VR/AR 硬件与内容的发展趋势，我们认为中国未来 3-5 年内最具备用户消费与商业化前景的 C 端 VR/AR 内容场景包括： 1）VR/AR+游戏（2025 年预计市场规模达 63 亿元，据亿欧）：基于当前的硬件性能条件，海外已有多家内容厂商推出了商业化程度较高的 VR 游戏产品，例如 Meta 旗下工作室 Beat Games 的《Beat Saber》在 Quest 销售额已累计超过 1 亿美元。随着未来 VR/AR 设备性能持续迭代（降低设备重量、减轻眩晕感、提升画质等），用户体验提升，更多大厂开始布局相关内容，VR/AR 游戏产业化提高，预计未来或有更多优质的、商业化水平高的偏重度的 VR/AR 游戏上线。产业链相关公司包括 Meta、Valve、腾讯、网易、三七互娱、恺英网络、宝通科技等。 2）VR/AR+影视直播（2025 年预计市场规模达 58 亿元，据亿欧）：2020 年以来，随着 VR/AR 画面质量的提升，以及疫情一定程度影响了沉浸度较高的线下演出市场，中国 VR/AR 内容厂商加速了对娱乐直播/影视视频/线下演出（包括演唱会、体育赛事、脱口秀等）VR 化的尝试。例如国内厂商 Pico 在 2022 年上线了多场音乐会和足球赛等 VR 直播。未来随着 VR/AR 影视直播内容质量和体验持续提升，该内容场景的商业化水平也有望提高（尽管目前商业化水平仍然较低）。目前国内在 VR/AR影视直播布局领先的公司包括字节跳动Pico、爱奇艺等。 3）VR/AR+社交/办公：VR/AR 社交/办公长期商业化空间充足（广告、会员、平台上交易佣金等），同时有望成为下一代互联网的重要流量入口，该内容场景的布局对于互联网厂商而言具备重要的战略意义。

但受到硬件设备与网络传输技术限制，VR/AR 社交/办公目前在国内用户的渗透率低且难以形成有效的网络效应，该内容场景发展在国内仍处于萌芽期。海外公司 Meta 在 2021 正式开放旗舰 VR 社交平台《Horizon Worlds》，上线后 3 个月内月活跃用户数量达到 30 万。VR/AR 内容生态与硬件生态发展互相促进。以 2020 年为例，Oculus Quest 2 的上市带动 2020 年全球 VR 头显出货量同比增长 71.8%至 670 万台，同年硬件出货量的快速增长驱动 2020 年 Steam 平台新增 VR 游戏和应用 822 款，新增数量较 2019 年同期增长 34.3%。2021 年全球 VR 头显出货量持续增长，同比增长 65.7%至 1110 万台，同期 Steam 平台新增内容数量 658 款至 6285 款。交互方式较为单一：目前头手 6DoF 逐渐成为消费级 VR 设备的标配，少部分主要用于视频和直播场景的 VR 设备仍采用头手 3DoF 的交互方式；另外，目前市场上多数主流设备仍缺少眼动、触觉等交互方式，用户许多动作仍无法被准确感知。交互方式的不足限制用户获取沉浸式体验，尤其会影响游戏等需要丰富交互体验的场景消费。未来在 VR/AR 交互方式的升级迭代方面，仍有待眼动追踪、机电感应、虚拟气味、触觉反馈等技术的普及，而亿欧智库预计，实现这些技术升级迭代并在交互方面获取深度沉浸式体验仍需 3-7 年时间。