2022年度中国品牌价值500强报告（55页）

行业报告下载 2022年10月17日 08:44 管理员

抖音的品牌价值在过去一年中增长了两倍多（品牌价值增长 202% 至 3798 亿人民币），是全球增长最快的品牌。凭借惊人的 202% 的增长，这款娱乐应用的品牌价值已从 2021 年的 1259 亿人民币增长到今年的 3798亿人民币。抖音现在是第 7 大最具价值的中国品牌，并且亦已成为全球家喻户晓的品牌。每年，Brand Finance 都会对全球 5,000 个最大的品牌进行调研并发布大约 100 份报告，对所有行业和国家的品牌进行排名。中国最具价值和品牌强度最高品牌500强入围年度Brand Finance中国品牌价值500强报告。抖音在全球受新冠疫情影响的一年中成功使其品牌价值快速增长，该品牌专注于在移动设备上为用户提供娱乐内容。由于不同国家的新冠防疫政策有所不同，今年抖音在娱乐以及通过品牌合作将用户内容货币化方面越来越受欢迎。各种快销品牌都将抖音纳入其营销支出中，通过“网红直播带货”等营销手段创造了一种新的广告与销售媒介。在传统媒体公司对内容进行制作或授权分发的同时，现代社交媒体正在从用户生成的大量内容中获益。近年来，像Instagram 这样的社交媒体渠道已经修改了他们的产品，以鼓励更多的内容创作——这样做，在用户中建立了非常强大的品牌依恋，同时这些用户也越来越认同自己是社交媒体品牌的一部分。华为（品牌价值增长 23% 至 4587 亿人民币）对于中国品牌来说是一项重大成就。尽管受到一些国家政府的敌意，其品牌价值仍飙升至全球十大最具价值品牌之一。

这种全球对抗限制了华为的在海外市场中的发展，但随着其对国内科技公司及研发投入的增加，以及将重点转向云服务，华为品牌的价值依然在持续增加。此前，华为主要生产使用谷歌开发的安卓操作系统的手机，而最新开发的鸿蒙操作系统可能会给华为带来重大的品牌价值增长机会。这将促使华为员工专注于确保在谷歌主导的安卓生态系统之外有稳定的设备供应和安全的网络运营。除了消费电子产品外，华为还在企业基础设施建设及相关市场不断提升品牌价值。这项投资反映在研发支出的增加上，目前已达到总收入的 22% 以上，并提供了世界上最大的知识产权组合之一。华为的知识产权组合包括超过 100,000 项有效专利，是中国国家知识产权局和欧洲专利局中去年获得新专利最多的品牌。中国的银行品牌在新冠疫情期间保持强劲发展，其中重要因素不仅包括国家应对病毒的及时反应，而且还包括各家中国的银行早期持续地投资于数字化发展，使得银行在服务客户的过程中受到疫情的影响较小。过去一年，中国经济在国内外环境复杂多变的情况下继续稳步复苏。今年，中国工商银行（品牌价值下降1%至4837 亿人民币）是中国最具价值品牌，也是全球最具价值的银行品牌。目前，工商银行在数十个国家和地区拥有数百家子公司，为全球超过50亿个人客户和数百万企业客户提供服务。工商银行继续超越竞争对手，品牌价值保持稳固的领先地位，领先于中国建设银行（增长 5% 至 4221亿人民币）和中国农业银行（增长 12% 至 3995 亿人民币），这两家银行分别在中国品牌价值 500强榜单中位列第三和第五位。