移动互联网农村消费振兴研究报告（51页）

行业报告下载 2022年10月24日 06:46 管理员

从2015年开始，我国正式推进电信普遍服务机制，农村地区的宽带及5G网络建设不断提速发展，再加上基础电信企业为农村地区提供网络服务及硬件设备降费优惠政策，用网成本逐步下降，为数字乡村建设奠定了坚实的基础；截止2021年底，我国现有行政村通宽带的比例已达到100%，同时农村地区的互联网普及程度也在不断加深，截止2022 年 6月，已有 67.7%的农村居民使用上移动互联网，意味着农村地区在逐步迈进数字经济发展时代，城乡“数字鸿沟”在不断缩小。受政策驱动以及基建发展共同影响下，农村地区近十年的经济发展水平得以迅速提高，农村居民收入水平逐步提升、消费结构不断优化；2021 年农村居民人均可支配收入达 1.89 万元，同比增长 10.5%，人均消费支出 1.59 万元，同比增长 16.1%，但从增长态势来看，农村居民对教育文化娱乐、衣着、生活用品及服务的支出明显增多，说明其对品质消费、精神文化消费的需求正在快速提升。我国数字经济在电子商务高质量发展的引领取得了瞩目的成绩，在乡村振兴和数字乡村建设的过程中，电子商务当仁不让成为了发展数字乡村最好的抓手，“数商兴农”无疑是乡村振兴战略中重要的一步；

在供给端上，乡村数字经济在业态和渠道等方面实现了数字化的转型升级；在消费端上，农村居民的电子消费偏好也渐明晰。目前我国大多数农村地区由于基建不完善、技术落后、年轻人才匮乏等因素影响，主要产业发展长期受到制约、缺乏驱动力；农业、农产品加工业、旅游业等是支撑乡村经济发展的基石，而数字化转型则是乡村产业进化的重要突破口，农村电商、物流快递、特色乡村旅游、农村数字金融等成为乡村产业新业态的重点发展方向。商务部数据显示，2021年全国网络零售店铺数量达2200.59万家，其中，农村网商、网店数量达1632.5万家，农村网店占全国网店的比重达74.2%。2021 年，全国农村网络零售额达 2.05万亿元，同比增长11.3%，增速加快2.4个百分点。随着数字技术加速向农村地区下沉，农村电商深入发展，直播电商、订单农业、社区团购、小程序电商等新业态新模式加速涌现，大量农民合作社、家庭农场、农业生产企业等借助电商拓宽农产品销售渠道，利用电商对消费端的洞察优势，结合数字技术和数字要素，基于消费者市场需求指导农产品生产、加工、销售、物流等各个业务环节，推动农产品供需精准匹配能力大幅提升，助力农业新消费品牌培育推广，电子商务日益成为涉农企业数字化转型的重要抓手。