电商大促核心趋势洞察报告：“双11”科学备战（52页）

行业报告下载 2022年10月24日 06:34 管理员

双十一中的社媒投资：以站外大曝光打法增加圈层渗透和用户心智，选对 KOL和高互动量内容是关键。KOL Grow：大促期间帮助品牌识别竞争态势，助力KOL优选和计划投放，敏捷测算单帖引流能力反馈运营，实现种草效率最大化。明鉴KOL系统可帮助品牌掌握KOL的真实情况，根据客户需求，提供不同类型优质榜单。国际美妆时尚品牌A，第一次在国内尝试KOL营销，因为是第一次尝试，所以相对比较保守。希望邀请符合品牌调性（即美妆时尚）、粉丝量在10-50W的KOL，男女不限，但希望女生多一些。同时，这一次的KOL营销的目标人群，是一二线城市的年轻女性。最后，品牌A还提出一个要求，如果竞争对手D用过这个KOL，或者该KOL发过D的产品，那这次不能邀请。在大量内容生成过程中，避免内容同质化导致营销效果滑坡，甚至KOL/ KOC自创内容损害品牌形象成为重要挑战。