敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书（40页）

行业报告下载 2022年10月23日 08:36 管理员

自2017年起，中国敏感肌护肤品市场的增速始终高于护肤品整体市场；线上数据显示，2021年淘系敏感肌护肤增长率超过40%。而同期护肤品整体增速为3%。2015年欧美药妆品牌占据前三，2019年薇诺娜成功拿下市占率第一，发展到2022年，国产品牌已经在TOP10中占据6成以上，呈现本土化发展趋势。各细分品类中，乳液面霜属于规模大的成熟品类；而精华和防晒品类的规模较小，但增速超过整个敏感肌护肤品在淘系的增长率（43.6%），是值得关注的潜力品类。大部分细分品类的品牌集中度都较高，精华和防晒品类的头部品牌占据了较高市场份额的同时仍能保持高增速，带动品类上升。

很多后天敏感问题肌容易受到自身和外界各种诱因的影响，疫情之后，长期佩戴口罩、频繁消杀刺激、居家宅生活状态令更多人产生护肤危机，迫切需要解决敏感肌的困扰。敏感肌护肤人群是居住在一二线城市的爱美潮流女性,她们注重外貌修饰，乐意投资外表，偏好修身运动和健康饮品。从购买行为中发现，敏感肌人群更倾向购买抑菌防护效果的生活用品，理性地做好肌肤防护的同时，又感性地面对生活当中的压力。修护、舒缓等基础功效虽规模较大，但已呈减速发展趋势，亮肤（美白）、抗老等进阶功效的产品快速增长，体现出人群对此类进阶细分功效的需求。