网红经济专题报告-重新定义消费者（39页）

行业报告下载 2017年10月30日 08:00 管理员

消费者变了：Y世代和中产阶级的崛起。Y世代群体是一个舶来品，泛指出生在1980-2000年的人群，在国内我们称之为“80后”、“90后”以及“00后”。目前这一群体处于17岁-37岁的年龄阶段，随着他们陆续开始工作、组建家庭、生儿育女，购买力逐步增强，已经成为我国主力消费人群，直接影响着我们消费行业的模式发展。我们将分析这部分主力消费人群消费习惯的改变，以求总结出发生在食品饮料、餐饮旅游和商贸零售行业等领域的爆品共性，和未来行业的发展趋势。根据国家统计局资料，Y世代群体占我国总人口比例36%以上，总数超过5亿人。他们中45.9%的人处于30-39岁的年龄阶段，普遍育有子女，是消费能力和意愿最强的阶段；超过半数处于15-29岁阶段，优质的教育和信息的快速传播催生了新型的消费理念。网红经济专题报告-重新定义消费者（39页）

消费产品变了：从生存性到享受型消费。Y世代群体与过去消费者的差异，主要源自于其时代背景的不同，带来了经济、教育、信息交流等方面的变迁。我们从衣、食、住、行、玩方面分析新兴主力消费群体Y世代的不同，总体来说他们更加（1）注重生活品质提升；（2）追求个性化特征；（3）体现群体品位多样化：（4）偏好国际化趋势显著；（5）享乐主义盛行。

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