中国体育赛事IP商业化研究报告（54页）

行业报告下载 2022年10月08日 10:05 管理员

目前我国体育赛事在IP商业化上仍处于较为初级的阶段。我国的体育赛事IP可以分为竞赛型赛事和大众赛事两类，竞赛型赛事一般由专业运动员参与，赛事的观赏性强，因此赛事的营收主要由转播权、商业赞助、门票收入和衍生品组成；大众赛事则是一般由广大热爱相关运动的群众参与，专业性要求低观赏性差，因此一般的典型收入包括商业赞助、选手报名费和现场餐饮及其他衍生服务组成。以我国目前较有影响力的CBA和中超的营收结构，与国际上交由影响力的欧冠和世界杯的营收作对比可知，目前我国体育赛事IP商业化上过分依赖商业赞助，收入渠道较为单一。体育赛事的举办和IP化发展既符合国家层面的政策号召，也契合赛事举办地的地方层利益。政策面的利好对于体育赛事IP 商业化发展有明确利好。一方面，国务院46号文件取消了赛事转播权的限制，市场化发展促使体育赛事转播权价格回归合理范畴；另一方面，国家出台的多轮次政策都不断强调要开发体育竞赛表演产业，甚至提出到2025年要打造100个较大知名度体育精品赛事的明确目标。对于地方层，体育赛事的成功举办对地方城市形象强化和提升也有明确的作用，优质的体育IP是各地争相举办的抢手资源。在全民健身口号的号召之下，崇尚运动的风气也在不断影响当下中国人的生活态度。据艾瑞针对运动人群的调研发现，高线城市中尤其崇尚运动，中国年轻人为运动花费呈增长趋势。此外，全民健身大背景下教育部发布“强基计划”，越来越多地方政府和高等院校推出相应的政策。

据统计，近几年北京、江苏、广东等强省市均陆续推出地方政策，将体育合格考作为高中毕业必要条件；以清华、北大为代表的36所高校也均将体育纳入高考。在各级政策的引导下，在青少年群体中强健体魄、参与体育运动的社会氛围会进一步形成，全民体育氛围的培养也会进一步利好体育赛事商业价值提升。受到我国多轮次的政策利好和2022年北京冬奥会举办的影响，2018年以来，体育赛事运营及经济行业的单笔融资金额不断上升，2021年体育赛事运营融资金额大幅增长，年度融资金额达到127.9亿人民币，资本侧驱动利好赛事IP商业化进程。同时，2022年上半年体育产业相关的所有融资事件轮次分布中不难发现，绝大多数的融资企业仍处于早期阶段，即种子轮、天使轮、Pre-A轮等轮次，也侧面体现了体育产业相关企业仍处于非常早期的发展阶段，市场机会仍待挖掘，市场空间较大。2014年的“46号文件”以来，我国体育赛事的市场经历了几年快速的发展，然而我国的体育赛事商业化程度仍较低，用户的消费习惯尚未形成，体育赛事的市场规模在高速下回落。2019年底新冠疫情的到来，对于严重依赖线下活动，并且参与人数众多的线下体育赛事而言，打击不言而喻，市场下挫明显。2021年总体疫情可控，为体育赛事恢复提供了窗口期，然而，2022年新冠变异株的传播使得疫情始终呈现多点散发，地域性爆发的状态，全年体育赛事也再度蒙受较大压力。艾瑞认为，随着时间推移，疫情的影响将越来越可控，体育用户积压的消费需求有望在23年逐步释放，2024年还将迎来巴黎奥运会，体育赛事市场有望受其影响增速较快，至2025年体育赛事市场规模将接近400亿元。