TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告（44页）

行业报告下载 2022年10月09日 12:06 管理员

通过对未来互联网人口数、各大洲互联网渗透率以及短视频ARPU的相对保守预测，2025年全球短视频市场规模可达1358亿美金。各大洲市场规模可划分为：第一梯队（北美洲）、第二梯队（欧洲、亚洲）、第三梯队（南美洲、大洋洲）、第四梯队（非洲）。同时，我们也认为以TikTok为主的全球短视频（涵盖广告、电商等全生态业务）市场规模在五年内将超过万亿美元。近年来TikTok下载量快速增长，特别是2020年爆发后集中海外资源，用户MAU持续快速增长扩大领先地位。2022年7月全球热门移动应用下载TOP10中TikTok位居第一，下载量超过了6900万，同比去年7月增长13.2%，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜的冠军。TikTok借鉴国内抖音电商发展经验，依托TikTok巨大流量入口，将国内成熟模型逐步推广至海外市场。2020年开始，TikTok 在北美、东南亚、欧洲等地逐步开展布局，搭建电商工具体系，完善电商基础设施布局，提供多种形态的电商服务。TikTok电商在2022年上半年的GMV （商品交易总额）已超10亿美元，与其在2021年全年的体量相当。TikTok电商团队还在今年定下了5年内实现4700亿美元 GMV的目标，计划在2023年年底完成十余个重点国家的拓展。

印尼作为目前TikTok电商的绝对主力市场，销量远高于其他区域，2022年5-7月90%的商品销售量均来自印尼市场。东南亚新开市场的销量也有不俗表现，开通2个月左右已能够为TikTok电商带来约9%的销售量，其中菲律宾贡献最大。TikTok印尼市场最热销的商品类目全部为美妆个护，与大盘情况保持一致。从客单价看，珠宝首饰成为客单价最高的类目，达到177万 Rp，爱好&收藏以2.9万 Rp成为最低客单价类目。从销量来看，TikTok印尼市场销量最多的10类商品与大盘一致，只是部分品类排名略有变动。从销售额排名来看，与销量排序基本一致，但也存在部分商品由于价格影响出现波动，如鞋靴、手机数码的销售额排名则高于销量排名。TikTok英国市场最热销的商品类目依然为美妆个护，占比达到50%，另外还有厨房用品、女装、书籍、电子产品。从客单价看，图书音像成为客单价最高的类目，达到20.66英镑，时尚配饰以6.59英镑成为最低客单价类目。根据FastData2022年上半年统计数据，印尼蓝V达人主要集中于美妆、购物/零售、品牌、媒体、食品等，英国地区则主要集中于运动、媒体/娱乐、影视、购物、游戏等。