品牌营销流量新洞察报告（56页）

行业报告下载 2022年11月03日 08:12 管理员

消费升级方向不变，正在从“性价比”升级到“心价比”、“颜价比”。当消费者为一个商品买单时，不仅会考虑它的性价比，也会考虑它的审美以及带给自身内心带来的体验。消费者在疫情期间选择产品时，往往出于求稳心以及惯性，选择自己熟悉的知名品牌，马太效应明显。疫情期间大件商品售后问题频出，推动了消费者对高信任品牌的选择偏好。疫情带来的不确定性正在改变每个人的日常生活习惯，人们对新健康、新关系、新娱乐都有了新认知。消费观也转向了如健康、教育、理财等长期主义的投资。PC屏仍然是重要的触点，疫情驱动PC屏使用增多。截至 2021年12月，我国网民使用台式电脑、笔记本电脑比例分别为35.0%和33.0%。 PC屏周渗透同比增加10pt，渗透率排名第二。办公人群的日常生活中，电脑+手机是重要的打工/娱乐设备，其中办公人群在每天使用或工作日每天使用PC屏的占比为88.2%。在办公人群日常生活中， PC屏是多屏端协同工作中必不可少的终端。例如多屏端混合应用场景有，短视频制作、直播电商、工作会议等。对于用户而言，新闻资讯媒体公信力具备较高优势；短视频媒体、音频媒体流行性的形象更具优势；桌面媒体在存在感、科技感、高端形象表现上均具备较高优势；短视频媒体年轻的形象表现更具优势。桌面媒体的周触达用户占比为97.1%，显著高于PC屏内其他媒体软件。从触达用户的独占性分析，与PC屏内其他媒体相比较，桌面媒体的独占优势也非常显著，用户独占率均超过40%。不同媒体对不同行业的消费影响存在差异。在科技类、汽车、美妆护肤等产品的消费决策过程中，桌面媒体和中长视频媒体在认知、关注的影响力更强；短视频媒体、社交媒体和电商软件在关注、咨询、购买、分享的影响力更强。

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