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2025-03-18 74 TMT行业报告
中国虚拟偶像行业核心市场规模从2019年以来一直保持着超高的增长幅度,2022年预计将达到13亿元。在2019年之前, 虚拟歌手贡献市场主要收入;到2020年,受疫情期间居家娱乐需求上升、海外部分虚拟UP主辱华、以及国内互联网龙头 企业布局自有虚拟UP主并加大宣发力度等因素,中国虚拟UP主的受众扩大,收入规模极速增长,反超虚拟歌手;2021年 后,超写实虚拟偶像走入大众视野,其营销效果得到B端品牌认可,开始有一定的商业活动收入。 作为热门概念元宇宙的元素之一,虚拟偶像的科技、营销价值在未来仍然有望进一步增长,核心市场规模将持续扩大。但 受制于科技的迭代速度,虚拟偶像在短期内不会有较大突破,市场规模增速预计将大幅下降。中国虚拟偶像的衍生周边(实体周边、虚拟周边)主要存在两大问题。一是发行种类较少,在虚拟周边方面尤其薄弱。二 是侵权界定较为模糊,管理较为松散,未经授权直接盗用IP的周边及山寨周边层出不穷,这一问题在虚拟周边方面更为突 出,部分正版销路甚至不及盗版,虚拟周边盈利效果欠佳,故发行数量较少。
反观日本在2020年通过版权法修正案,从互联网上下载未经许可的电影、音乐、漫画、杂志、小说等均构成违法行为, 极大程度保护了虚拟IP的原创成果,日本的虚拟偶像公司已经推出过语音包、广播剧等多种形式的虚拟偶像数字内容周边。洛天依作为中国第一位V家虚拟歌手,在中国V圈粉丝心中有非常特殊的意义,具有极强的先发优势,许多知名P主在早期 创作出优秀的UGC歌曲,其中几首歌曲更是在全网走红,使洛天依能够突破二次元圈层走向现实舞台。后续推出的虚拟 歌手失去先发优势,竞争对手变多,UGC生态不及洛天依圈子活跃,面临难以发展至大众化虚拟偶像的困境。目前,虚拟UP主更类似虚拟外壳下的真人主播,其营收结构与许多网红主播的营收结构极为相似:核心收入来源为直播 打赏。然而,与真人主播不同,虚拟UP主在To B商业推广侧的机会较少:只有最头部的虚拟UP主能够代言或与品牌联动。 虽然虚拟UP主主要以虚拟外表和人设进行活动,但却难以真正脱离现实:虚拟外表下实时扮演的中之人仍然是填充虚拟 内容的主力和粉丝关注的核心。行业内陆续出现的负面信息也表现出:一旦中之人或团队产生负面新闻,虚拟UP主也会 受到影响,甚至面临隐退的局面,现阶段,能真正摆脱真人而实现 “永不塌房”的虚拟UP主并不存在。
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