户外运动品类报告（49页）

随着我国大众健康意识的进一步提升，越来越多人开始提高体育 锻炼的频率，户外运动用品市场的规模高速增长。根据观研天下 的数据，我国户外运动用品市场规模从 2015 年的 1669 亿增长到 2021 年的 3575 亿，年均复合增长率为 13.5%。2020 年，受到 新冠疫情的影响，市场规模首次出现负增长，其他年份的增长率 均维持在两位数以上。以过往七年的年均复合增长率推算，预计 2025 年户外运动用品市场规模将达到约 6000 亿。根据华创证券的数据，中国参与户外运动人口约为 1.3 亿，其中 城镇人口渗透率为 15%，总人口渗透率约为 9%。发达国 家不但参与户外运动的人口数量比中国高，渗透率更是中国的 5 倍。美国的户外运动人口为 1.6 亿，户外运动渗透率高达 53%； 以英国、德国、法国为代表的欧洲发达国家户外运动参与度 也均在 50% 左右。对标欧美等发达国家，我国户外运动的渗 透率还有较大的提升空间，近几年兴起的露营项目渗透率也刚超 过 1%。随着人均收入和健康意识的不断提升，各类型户外运动项 目的发展潜力依然巨大。随着健康意识的提升，人们逐渐养成定期运动的习惯，适当户外 运动不但有利于提高自身免疫力，还能提升睡眠质量，减少人体 多余的脂肪。南都民调中心的数据显示，34.57% 的受访者会选择 每周 1 至 2 次的户外运动，频率最高；其次，分别有 22.38% 和 22.16% 的受访者会选择每周 3 至 4 次和每月 1 至 2 次的运动频率； 

只有 1.8% 的受访者每年运动 1 至 2 次，占比最小。根据中国户外品牌联盟的数据，我国户外用品市场集中度较高， 前 十 大 公 司 的 市 场 份 额 从 2010 年 的 38.5% 提 升 至 2016 年 的 56.5%，市场份额向头部集中的趋势较为明显。2013 年开始，户 外用品前十大公司的市场份额首次超过一半，并且前五十大公司 的市场份额超过 80%。中研网数据显示，集中度在近年进一步提高， 2019 年我国户外用品 CR10 品牌市场占有率高达 58% 左右。户外用品品牌根据价格可以分为高端品牌、中高端品牌、大众品 牌三档。高端品牌有始祖鸟、猛犸象等，中高端品牌有北面、北 极狐、哥伦比亚、狼爪等，大众品牌包括蕉下、探路者、牧高笛、 骆驼、迪卡侬等。中商情报网的数据显示，2022 年天猫户外店铺 销量排行榜中，探路者、骆驼、PELLIOT（伯希和）、迪卡侬、 北面分别位列第 1 至 5 名。2019 年至 2021 年期间，国务院、发改委、国家体育总局等重要 部委发布五份顶层健康支持文件，鼓励、规范和支持户外运动、 健身、体育旅游等相关领域的发展。政策上除了对户外用品的开 发与营销进行引导和支持，也在逐步完善徒步步道、骑行大道、 露营地等基础设施建设。中短期内，我国依旧执行较为有力的防 疫政策，人们外出远行的意愿降低，周边户外休闲的需求增多。 多重因素为我国户外运动行业的发展奠定良好基础，带动户外运 动相关产业长远与可持续发展。