乳制品行业点评报告（19页）

行业报告下载 2017年11月05日 07:00 管理员

消费观念转变+渠道下沉，乡镇地区需求释放加快。我们认为，消费升级是经济水平提升和消费观念改变两者共同作用的结果。2016 年，我国农村居民家庭人均纯收入为12363 元，同比增长 14.8%，继续维持较快增长；同时，2016 年农村居民恩格尔系数为32.2，已经步入国际社会界定的“富裕”阶层。因此，制约我国乡镇地区乳制品消费的已经不再是经济压力，而是消费观念的转变。

近几年，随着我国人口流动以及互联网购物的普及，乡镇地区消费者的消费习惯逐渐改变，对健康重视程度加强，品牌意识日趋提升。另外，乡镇地区现代化渠道的快速发展，也为乡镇消费者释放消费需求提供了条件。2016 年，我国大型超市数量增长最快的就是乡镇地区，我们认为这一趋势仍会持续。2017 年上半年，乡县地区常温液态奶的销量增长也要快于全国平均水平。

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