互联网母婴行业用户洞察报告（34页）

奶粉行业愈加细分，母婴用户喂养更加精细化，积极了解和寻求不同细分品类以及品牌系列 奶粉推荐；同时对于科学喂养更加重视，关注食用方法和配方功效。而辅食作为婴儿均衡营 养的重要来源，也成为母婴用户的重点关注产品，“选品”型搜索和计划性餐食打造是其重 点关注内容。 尿不湿 随着使用场景和功能需求的增加，尿不湿细分品类也呈现专业化趋势，满足不同成长阶段宝 宝的场景转换需求，用户对不同细分品类之间的区别关注度高。另外，尿不湿的安全性关注 度上升迅速，尤其对于其材质是否含有有毒物质更关心。 母婴洗护用品 品类方面护肤品搜索份额上升迅速，关注点方面洗护常识仍是母婴用户最底层的内容需求， 成分关注度上升迅速。其中，在护肤品保湿面霜的搜索上，植物成分是用户的集中关注。

奶粉行业月均检索指数超2500万，随着喂养更加精细化，搜索品类也涵盖各种奶粉，为 了给宝宝选购最好的奶粉，母婴用户积极寻求奶粉推荐，以便在不同的品类和品牌系列中 做出选择。奶粉行业整体搜索关注点集中在食用方法上，如何正确食用奶粉依旧是用户最主要的关注内容，而且关注点集中在不同年龄段的奶量标 准；同时，配方功效也增长迅速，体现了科学喂养新趋势。随着婴儿月龄增加，对营养的需求量逐渐增大，全母乳已经不能满足婴儿生长发育的需要，辅食成为 重要营养来源。对于辅食，母婴用户的关注点集中在选品及餐食计划等方面。品类方面，用户最关注纸尿裤，其次是拉拉裤；其中拉拉裤搜索份额最快，同比增长29.1%，拉拉裤具有易于穿着、方便活动的优点， 越来越受到消费者的青睐。但随着市面上尿不湿种类的细分与创新，母婴用户常对于不同尿不湿之间到底有什么区别感到困惑。尿不湿是宝宝长期贴身使用的产品，母婴用户对于尿不湿的安全性关注度持续上升，同 比增长16.4%，尤其在涉及产品材质方面，对于尿不湿是否含有有毒物质更关心。