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2024-11-06 41 化妆品行业报告
以日本市场为例:日本美妆产业链在 1970-80s 本土文化意识觉醒期发展壮大,2014 年起 文旅带动日妆出海加速,中国为主要目的地。二战后日本的化妆品消费主要受西方文化影 响,1970-1980 年代才成为日本本土品牌集中崛起的高光时刻,背景是日本经济飞速发展, 以欧美文化为中心的消费观念在日本人心中动摇。比如日本设计师出现在了巴黎时装周, 日本模特也在西方时尚圈开始崭露头角,登上国际舞台,至 1989 年日本已经成为世界第二 大化妆品消费国,销售额达到 89.79 亿美元,1976-1989 年复合增速达 12%;此后因经济 泡沫破裂发展停滞。 2014 年之后日本化妆品出口额开始加速增长,中国市场成新增长引擎。一方面,据日本经 产省,要通过时尚输出塑造“世界感到共鸣的日本”和“世界向往的日本”,应更重视向海 外出口日本文化,借助文化输出来推动日本经济。另一方面,这一时期也是中国访日游客 迅速增长的时期。据日本观光厅统计,约 70%的大陆访日游客会在日本购买化妆品。另据 资生堂,约 5 成的访日大陆游客在回国后也会继续购买日本化妆品。细长眉、眼下彩、点珠唇是具东方时尚感的中国妆容要素。
据花西子,“细长眉”不同于欧 美式的挑眉,韩式平眉,中国妆的眉型是彰显温和而自信的细长眉;“眼下彩”指的是中国 古代的妆容重眉妆而不重眼妆,又因胭脂的广泛应用均在眼下颊上,故称眼下彩;“点珠唇” 则是因为大部分时期中国古代的唇妆都讲究盖住边缘往小画,打造樱桃小口,取其边去其 型,称点珠唇。海外 Instagram、Twitter、YouTube 等社交媒体上,中国妆正在日益风靡, 为本土品牌出海、走向世界提供契机,据海关总署,2021 年我国化妆品(美容化妆品及洗 护用品)出口金额 48.52 亿美元/yoy14.40%,而 10 年前仅为 12.23 亿美元。中国本土供应链实力增强。我国本土美妆供应链在设计、研发、生产、物流、配送等各环 节持续进步,在诸多品类已经实现“me too”、“me better”,甚至达到“first in class”(如 玻尿酸/胶原蛋白技术)。国妆日益成熟的供应链体系奠定坚实的产品基础。 中国式审美日益受认可。Z 时代崛起,文化自信提升、国货认同度提高奠定重要基础。国潮 崛起进程中,美妆品牌深度挖掘中国丰富的文学历史和艺术遗产,并融入其产品设计、品 牌故事及品牌价值。《司藤》《梦华录》等古装剧的流行亦加速中国妆走向海外。花西子在 ins 开设了“妆见中国”的账号(@cmakeupbyflorasis),结合中国传统文化美学元素,持 续创造中国妆容内容;故宫博物院文化创意馆跨界美妆,如与毛戈平推出“气蕴东方”等 系列新品。
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