新青年消费图鉴报告（50页）

新青年人群悦己消费呈现年轻化趋势，消费人群越年轻，悦己TGI越高，在00后身上这一特征非常明显。悦己消费的出现也增添 了新的商机，如近年兴起的盲盒手办、户外飞盘、娱乐投影设备等非必须消费市场。通过产品满足消费者的情感情怀、圈子标签、自我满足等衍生价值。产品除本身功能外，更重要的是圈层社交沟通的媒介， 来获得品牌身份，凸显自我价值取向。花西子美妆系列的独特价值在于强化消费者对国潮、传统文化、民族元素、古典美学的消费认知，成功的打造了具备东 方古典美的国货美妆品牌。美妆+美学实现1+1＞2的效果，延展出产品情感、产品文化、产品底蕴等多重产品价值。安踏体育品牌借势奥运营销，通过多年的赞助与奥运健儿的代言，安踏体育的 品牌烙印与体育运动已深度绑定。同时品牌也在不断通过产品创新实现自我超 越，并最终交出稳居中国体育用品行业第一连续十年的好成绩。美妆与咖啡的碰撞，不仅仅代表完全不关联的行业的融合，更是两个不同客户群体之间的对 齐。两个品牌的联名诠释了跨界没有边界，刷新用户对联名的认知，成功的相互提携，共创 热度营造声量。线上线下双渠道营销成为现阶段传统&新锐品牌的重要营销战略。无论是对于品牌起步阶段的曝光、成长品牌的口碑营销以 及传统品牌的价值影响，双渠道营销在各自的角色中发挥着各自的作用。即使新青年人群广义上都属于年轻人范畴，但80、90、00之间早已存在代际之间的差异， 即使同代际之间人群存在不同的品牌认知。所以对于品牌要针对不 同代际人群做好品牌的横向的传递与纵向的继承。