新青年消费图鉴报告（50页）

行业报告下载 2022年12月03日 07:39 管理员

新青年人群悦己消费呈现年轻化趋势，消费人群越年轻，悦己TGI越高，在00后身上这一特征非常明显。悦己消费的出现也增添了新的商机，如近年兴起的盲盒手办、户外飞盘、娱乐投影设备等非必须消费市场。通过产品满足消费者的情感情怀、圈子标签、自我满足等衍生价值。产品除本身功能外，更重要的是圈层社交沟通的媒介，来获得品牌身份，凸显自我价值取向。花西子美妆系列的独特价值在于强化消费者对国潮、传统文化、民族元素、古典美学的消费认知，成功的打造了具备东方古典美的国货美妆品牌。美妆+美学实现1+1＞2的效果，延展出产品情感、产品文化、产品底蕴等多重产品价值。安踏体育品牌借势奥运营销，通过多年的赞助与奥运健儿的代言，安踏体育的品牌烙印与体育运动已深度绑定。同时品牌也在不断通过产品创新实现自我超越，并最终交出稳居中国体育用品行业第一连续十年的好成绩。美妆与咖啡的碰撞，不仅仅代表完全不关联的行业的融合，更是两个不同客户群体之间的对齐。两个品牌的联名诠释了跨界没有边界，刷新用户对联名的认知，成功的相互提携，共创热度营造声量。线上线下双渠道营销成为现阶段传统&新锐品牌的重要营销战略。无论是对于品牌起步阶段的曝光、成长品牌的口碑营销以及传统品牌的价值影响，双渠道营销在各自的角色中发挥着各自的作用。即使新青年人群广义上都属于年轻人范畴，但80、90、00之间早已存在代际之间的差异，即使同代际之间人群存在不同的品牌认知。所以对于品牌要针对不同代际人群做好品牌的横向的传递与纵向的继承。

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