大众健身行为与消费研究报告（56页）

自2020年起，中国体育用品业联合会连续三年发布大众健身行为与消费 研究报告，通过社会调研与数据分析持续跟踪我国健身人群的行为变化，深入 洞察大众健身行业的真实需求，为包括会员企业在内的众多体育企业提供了重 要的决策支持。今年中国体育用品业联合会联合清华大学五道口金融学院体育 金融研究中心共同撰写《2022年大众健身行为与消费研究报告》，在社会调 研的基础上，进一步探讨我国大众健身行业的社会经济价值与变化趋势。 本次研究的市场调研工作同样委托知名市场监测与数据分析公司尼尔森执 行。在往年工作的基础上，本次调研结合我国城市经济和体育产业发展情况， 选取一线、新一线、二线和三线共26个城市进行随机抽样调研，共回收2489 份有效样本。基于调研结果与宏观数据、往年数据的对比，结合体育产业和城 市消费发展理论，本报告细致地分析了我国大众健身习惯、消费偏好与场地器 材使用的综合情况，力求从市场调研出发探究行业全貌，与市场参与者共享全 面、持续、即时的信息。 日后，中国体育用品业联合会将继续通过行业调查、数据统计和产业研究 的方式为企业、行业和政府提供信息交流服务，积极参与我国大众健身行业发 展和全民健身公共服务体系共建。本报告主要采用在线调研访问的方式，而上网者大多属于中青年、中高收入、 城市化和高学历的群体，受此限制，50岁以上及低收入群体的代表性可能具 有一定局限性。 报告样本按城市级别进行配额，性别与年龄均为自然产生。由于不同城市级 样本中的不同年龄段样本，及不同性别样本，与去年同期的样本比例（即分 布）具有一定差异，可能会对调研结果产生一定的影响。

据《2020年全民健身活动状况调查公报》数据显示，当年我国7岁及 以上居民每周参加三次及以上体育锻炼的比例为37.2%，其中城镇为 40.1%，乡村为32.7%。除了参与率较低外，农村居民的大众健身行为还 存在运动形式单一、体育消费低等特点，提高农村居民的运动参与比例有 赖于社会经济发展和政府投入增加。相较而言，更多城市居民拥有锻炼身 体的习惯，较好地掌握了体育的基本知识，体育消费的意愿更加强烈。 为此我们调查了不同城市²居民的大众健身参与情况，结果发现，在过 去三个月内进行过体育锻炼的人群中，包括20%每周锻炼1-2次的轻度运 动人群，且一线和新一线城市的轻度运动人群比例高于二线和三线城市。 因此，在我国一线和新一线近2.6亿居民中就有数千万人有每周运动的习惯、 但运动频率小于三次，具备转化为体育人口的潜力。从个人收入来看，月 收入低于一万元的轻度运动人群占比高于月收入高于一万元的居民。此外， 女性的轻度运动人群占比也高于男性；从运动动机来看，女性运动者更重 视健身的“减肥瘦身，改善体态/塑形”效果，而男性人群更偏爱强化体能 和锻炼心志及毅力。 提高轻度运动人群的运动频率，可以通过制定运动计划实现。调研显 示，目前我国城市居民中，制定了详细的锻炼计划的人群占比为45%，说 明大众健身的计划性习惯仍有待养成。 另外，提高单项运动普及度也有助于扩大我国大众健身参与人口。调 研显示，我国大众健身热点运动项目已经由四项变为五项，健步/健走、羽 毛球、跑步和游泳仍是大众参与最多的四大健身项目，而乒乓球的参与度 也超过了30%。