宠物用品行业报告：宠物经济欣欣向荣（79页）

行业报告下载 2023年01月12日 07:39 管理员

宠物赛道获资本青睐：宠物消费市场的投融资在 2013 年以后逐渐兴起 2016 年头部 PE 高瓴资本收购德国宠物品牌俊宝 Gimborn 开始其在宠物行业的布局 2018 年是宠物产业投融资井喷年 IT 桔子数据显示 2018 年宠物消费市场共发生 46 起投资事件 2020 年截止至 11 月 25 日共计发生18 起投资事件受疫情影响和整体股权投资市场大环境影响投资事件与投资金额出现较明显下滑我们认为在资本市场趋于理性和募资难度提升的环境下中小企业加速退局细分领域龙头更易获资本青睐2021年中国宠物行业发生融资事件共计 58 起为全球 2 倍；细分赛道在资本对食品、用品以及医疗青睐有加。细分领域方面宠物食品领域投资事件 17 起依然是资本投资的主流方向宠物用品 16 起宠物医疗 13 起； 58 起融资事件总金额超 35 58 亿元其中过亿级别的共计 15 起。宠物消费韧性凸显：疫情影响下宠物消费线上渗透率持续提升据美团数据美团闪购宠物品类成交额快速攀升滚动年度总 CAGR 达 145 成交额不降反增、依然强势宠物行业具备抵抗经济周期下滑甚至逆势增长的能力故此宠物赛道自然成为部分投资人资金避险的优质赛道。

背后的猫咪经济学核心是追求消费者的情感需求：在 2008 10 年美国经济衰退期间宠物消费就曾呈现出逆势增长而日本经济界曾针对此现象提出了一个猫咪经济学定论即猫咪等于经济背后的核心是消费者追求情感需求而情感需求处于马斯洛需求的第三层属于高于生理衣服和食物和安全工作和包装需求之上的高阶需求这也是宠物行业逆经济周期发展的原因所在。线上消费习惯养成为全球宠物市场增长提供重要驱动力：据欧睿数据，2017-21年全球电商市场规模复合增速高达29.3%，电商渗透率已经达到20.7%，电商渠道增长依然强势，且随着消费者习惯的养成及消费渠道逐渐向线上迁移，线上渠道渗透率有望进一步提升。国内宠物消费渠道主要聚焦于宠物专卖店和电商平台；与全球电商渠道发展趋势一致，受益于较为便捷的移动支付，国内消费者线上消费习惯逐渐加强，宠物电商渠道发展迅速，逐渐成为宠物消费增长的重要驱动力。