时尚产业2022年度洞察报告（87页）

行业报告下载 2023年02月03日 07:25 管理员

中国内衣行业起步晚，中国内衣购买的频率少于欧美国家，国内一年大概是3-10件，而欧美是10-12件；与此同时，国内人均消费大概在40美金左右，也低于欧美的100多美金，中国内衣市场整体仍是增量市场，【内衣企业的发展当然是以规模增长为首要目标，存量市场才更需要企业去考虑提升集中度】。 2022年1-10月作为平台中机会赛道内衣/袜子的销售额同比增长率高达262%，其二级细分品类中女士内衣、内裤、塑身衣的同比增幅都远高于内衣袜子，属于平台内高增长细分赛道。抖音女士内衣市场以无钢圈常规和薄款厚度内衣为主，无钢圈内衣随着女性悦己意识而崛起，追求自身穿着舒适。在分析中发现软钢圈以及厚款内衣的同比增幅迅速，软钢圈内衣综合了有钢圈内衣的稳定塑形功能和无钢圈内衣的舒适贴身体感，厚款内衣的兴起表明了女性正摆脱“大胸羞耻”的心态，真正实现悦己追求美观。

面部美容仪器和美体仪器是该赛道的高增长主力，同比增幅分别为506%与405%，这两个细分赛道的品牌数量同比增幅也相对较高，同比增幅分别为85%与97%，赛道品牌数量接近翻番。面部美容仪器主要为充电式、美体仪器主要为插电式，干电池式的电源方式在2022年销售额增幅较大，在两个细分品类都超过 1000%的增幅。2021年销售额领先的是雅萌主打功能为射频的面部美容仪器，其次是宙斯主打功能为电脉冲和多功能的面部美容仪器，2022年 Ulike凭借蓝宝石脱毛仪主打无痛脱毛实现高增幅逆袭，听研推出主打补水的水光仪、科施佳推出红光紧致光谱面膜仪在面部美容仪的细分赛道上创造佳绩。

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