时尚产业2022年度洞察报告（87页）

中国内衣行业起步晚，中国内衣购买的频率少于欧美国家，国内 一年大概是3-10件，而欧美是10-12件；与此同时，国内人均消 费大概在40美金左右，也低于欧美的100多美金，中国内衣市场 整体仍是增量市场，【内衣企业的发展当然是以规模增长为首要 目标，存量市场才更需要企业去考虑提升集中度】。 2022年1-10月作为平台中机会赛道内衣/袜子的销售额同比增长 率高达262%，其二级细分品类中女士内衣、内裤、塑身衣的同 比增幅都远高于内衣袜子，属于平台内高增长细分赛道。抖音女士内衣市场以无钢圈常规和薄款厚度内衣为主，无钢圈内衣 随着女性悦己意识而崛起，追求自身穿着舒适。在分析中发现软钢 圈以及厚款内衣的同比增幅迅速，软钢圈内衣综合了有钢圈内衣的 稳定塑形功能和无钢圈内衣的舒适贴身体感，厚款内衣的兴起表明 了女性正摆脱“大胸羞耻”的心态，真正实现悦己追求美观。

面部美容仪器和美体仪器是该赛道的高增长主力，同比增幅分别 为506%与405%，这两个细分赛道的品牌数量同比增幅也相对较 高，同比增幅分别为85%与97%，赛道品牌数量接近翻番。面部美容仪器主要为充电式、美体仪器主要为插电式，干电池式 的电源方式在2022年销售额增幅较大，在两个细分品类都超过 1000%的增幅。2021年销售额领先的是雅萌主打功能为射频的面部美容仪器，其 次是宙斯主打功能为电脉冲和多功能的面部美容仪器，2022年 Ulike凭借蓝宝石脱毛仪主打无痛脱毛实现高增幅逆袭，听研推出 主打补水的水光仪、科施佳推出红光紧致光谱面膜仪在面部美容 仪的细分赛道上创造佳绩。