TikTok报告：2023年全球流行趋势报告（44页）

行业报告下载 2023年02月03日 07:15 管理员

TikTok 的社群由全球⽤⼾构建，在2023年，他们将⼀如既往地在推荐⻚内容和社群讨论中挖掘灵感，享受喜悦，尽情释放想象⼒。这些影响可能是点亮⽣活的微⼩细节，在 2023年，TikTok 将对品牌和每⼀位⽤⼾产⽣更深远的影响。当下，世界经济、卫⽣、⽓候等⽅⾯的不确定性持续存在，TikTok 作为现实社会的⼀⾯镜⼦，也在潜移默化地影响着⽤⼾对深层次问题的思考——他们将继续反思⾃⼰的价值观，探索通往安稳和幸福的新途径。社区也将互相激励，以新的信念改变⼈们的⽣活。展望2023，TikTok ⽤⼾的集体⼒量将持续刷新社群的定义。这份⼒量将激发全球讨论，为建⽴共同的价值观提供灵感，并让品牌与全球受众建⽴真实的联结。

区别于过往趋势项⽬对于短期爆款热点的追踪，本报告旨在将视野放⼤，以更加宏观的全年维度帮助营销⼈了解消费者需求变迁，并解析它们会如何影响 TikTok 平台内外的营销策略。我们基于2022年海量的 TikTok 原⽣视频研究，聚焦⽣命⼒更⻓、影响⼒更⼤的潮流信号（Signals）和⻓⻘趋势（Forces），总结了消费者⾏为和创意背后的规律，对每⼀个核⼼趋势进⾏解读。此外，我们围绕着这些趋势和变化开展了针对性的研究。希望结合趋势洞察与营销启⽰，为您提供有⽤的信息，帮助品牌在TikTok 平台上实现⻓远发展。由于平台内容分发机制不同，开放性的社群在许多平台上并不总能成为焦点；排他性和精英主义等因素也意味着⼩众社群⽆法快速吸引⽤⼾。然⽽，TikTok 正在以更好的⽅式重新定义社群。 TikTok 社群具备开放性和⺠主化的氛围，与其作为旁观者浏览少数“精英”所创造的内容，TikTok 的⽤⼾们更偏爱参与到各个垂直群体之中，和⼤家⼀起创作与互动。 TikTok 上不存在社会阶级或主流⽂化——相反，我们的多元社群赋予了每个⽤⼾基于个⼈兴趣展现不同⾝份的机会。