VRAR产业报告（72页）

行业报告下载 2023年02月14日 07:07 管理员

2016-2019年，VR/AR产业在完成市场出清、硬件迭代、内容积累之后，逐渐克服硬件和内容生态的核心短板。随着消费级硬件出现，爆款内容不断增多，产业打破“爆款内容匮乏——硬件销售萎靡——内容厂商不敢投钱制作”的恶性循环，进入复苏期。 2021年是AR/VR头显市场继2016年后再度引起广泛关注的一年，硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境均有大幅提升，行业生态更加健康，产业基础更为牢固。进入2022年，元宇宙概念掀起的浪潮仍在奔涌，市场也在加速拥抱VR/AR行业新风口。不同于2016年前资本主导的VR风口，本轮热度有相对落地的产品、技术和应用支撑，因而呈现出更多可探讨的方向。一些在上轮VR泡沫破灭后仍入局和坚持布局的公司，也逐渐浮出水面，受到更多关注。主机硬件端发展特征： ①每一代硬件出货量都呈现抛物线曲线，伴随着技术进步，老主机不断被淘汰，新主机不断出现，后期内容是关键因素。DS是任天堂公司2004年发售的第三代便携式游戏机，该款游戏机的成功主因不是硬件的进步，而是任天堂通过优质内容对于新兴消费群体的拓展，比如推出《任天狗》乃至《灵活脑筋大教室》等NDS游戏，吸引了更多中轻度玩家；PS4的成功也拯救了索尼，这归功于索尼为PS4推出的一系列高质量独占游戏。 ②革命性硬件有更长生命周期和出货量天花板，历史出货量天花板在接近3000万台/年。

任天堂DS和Switch历史最高销量领先于其他终端，两者天花板均在接近3000万台左右。2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》（以下简称《计划》），给予虚拟现实行业更高重视，有利于统筹产业资源，明确发展目标，深入推动虚拟现实在生产生活各领域的融合应用，助推电子信息产业高质量发展，支撑传统行业数字化转型升级。《计划》分别从推进关键技术融合创新、提升全产业链条供给能力、加速多行业多场景应用落地、加强产业公共服务平台建设、构建融合应用标准体系等方面提出了5大重点任务，并在产业规模、出货量以及应用场景方面均给出了具体指引。产业规模方面：《计划》提出，预计2026年我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）超过 3500 亿元，培育 100 家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造 10 个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成 10 个产业公共服务平台。出货量方面：《计划》提出预计2026年虚拟现实终端销量超过 2500 万台。行业应用方面：《计划》提出，将在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破。开展10类虚拟视听制作应用示范，打造10个“虚拟现实+”融合应用领航城市及园区，形成至少 20个特色应用场景、100个融合应用先锋案例。

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