宠物行业报告（54页）

行业报告下载 2023年02月26日 08:03 管理员

电商渠道兴起：美国宠物食品销售渠道主要分为线下传统渠道（大型商超/传统零售）、专业渠道（宠物医院、宠物店、宠物超市）、线上平台三类。2011年宠物线上专业销售平台chewy成立，美国宠物食品市场线上渠道开始快速兴起，2011-2021，其市场占比从1.6%增长21.3pct至22.9%。线下渠道中，2011-2021，专业渠道占比下滑5.4pct至31.3%，传统渠道下滑13pct至42.2%。宠物用品市场持续增长，2021年规模已超300亿元。根据艾媒数据，我国宠物用品市场规模在2021年约为 328亿元；过去5年间，除2020年受疫情影响，其他年同比增速在15%-20%水平。宠物用品品类十分分散，细分赛道众多，竞争差异化大。根据天元宠物招股书，宠用行业涵盖宠物基本生活方方面面，行业容易呈现高渗透、低集中的特点。宠物用品的购买渠道越来越丰富，追求专业化、高端化。

除电商平台、宠物店医院、宠物医院、商超和猫犬舍这几个传统渠道的偏好进一步提升以外，微信社群和海外购之类的新兴渠道于近两年兴起，反映了大家对宠物用品专业化、精致高端化的追求。宠物用品购买频次增加，有望提高整体消费规模。根据艾媒数据，2022年我国宠物用品消费者中，除大约六成不改变购买频次以外，有26.5%表示增加了购买的频次，超过“减少频次”人群比例（11.5%）的两倍。医院作为医疗服务和宠物药品售出的主要载体，还在食品用品的销售推广中发挥着重要作用，是未来的重要发展方向。根据Petdata发布的宠物行业白皮书，宠物主在医院消费的首先是药品，占比超过75%，食品相关大类也基本都有40%及以上的占比，用品消费占比则接近30%。一方面，经历了2015-2018的投资活跃期，我国两大宠物医院集团已基本成型；另一方面，医院的成熟周期较长，预计 5-10年（2023-2028）进入快速发展期。

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