VR设备专题报告：Pancake迎来渗透加速（29页）

行业报告下载 2023年02月27日 07:11 管理员

2022 年国内 VR 设备出货量达 121 万台。根据Wellsenn XR 统计数据，2021 年国内 VR 设备出货量达 38 万台，2022 年国内 VR 设备出货量实现同比增长 218%，合计达 121 万台，2022 年第四季度出货量创新高达 35 万台，同比增加 170%。其中，Pico 通过双十一等促销手段实现快速放量，四季度出货约 22 万台，其余品牌类似大朋、NOLO、YVR、爱奇艺等四季度销量较三季度也有明显增长。2022 年9 月发布的 Pico 4 作为字节跳动入主Pico 后的第一款打磨产品，直接对标 Quest 2，在部分硬件性能上均有所超越，未来有望进一步点燃国内 VR 市场的消费热情。在竞争格局方面，Meta以断崖式领先占据全球市场份额第一。根据Wellsenn XR 统计数据，2022年Meta市场份额高达80%，以绝对领先优势排列第一，Pico 则以 10%的市场份额位列其后。由于 Meta 的 VR 产品并未在中国大陆发售，因此国内市场主要以国产品牌为主，随着字节跳动收购 Pico，在产品力打造以及品牌推广进行资源倾斜，Pico 的市占率得到进一步攀升， 2022 年 Pico 在国内市占率达 66%，位居国内市场首位。

以补贴换取流量，以流量反哺生态建设。当前 VR 市场仍处于早期推广阶段，头部品牌如Meta 和 Pico 主要以补贴作为主要推广手段，其中，Quest 2 在较 Quest 1 有明显性能提升的前提下，起售价仍低于上一代产品100 美元，而 Pico Neo 3 则推出了打卡 180天返现 50%的促销活动。宛如早期智能手机的生态建设过程，现有VR 品牌的首要目的是不惜成本的将硬件设备进行铺开，只有当用户数量积累到一定规模，才能吸引更多的开发者来打造爆款软件，从而再次吸引新一批用户，在不断试错和优化中形成生态系统的良性循环建设。尽管 Meta凭借 Quest 2 的优异表现率先在出货量方面突破 1000 万台，且 2022 年全球 VR 设备市占率高达八成，但依旧无法弥补庞大的亏损缺口，根据 Roadtovr 统计数据，Meta 的 Reality Labs（VR 研发部门）在 2022Q3 单季度实现营收 2.85 亿美元，同比下降 48.9%，而亏损却高达 36.72 亿美元，基于业绩端的压力，2022 年 8 月 Meta 宣布 Quest 2 的起售价提高 100 美元，意味着硬件补贴将暂告一段落。