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2024-03-05 22 电子行业报告
根据我们的调研结果,已经拥有家用摄像头的用户占比高达 40%以上,而没 有购买的用户大部分也都考虑购买,家用摄像头的消费者教育已经达到了一定高 度水平。 整体来看,被访者中 41.9%拥有摄像头,35.3%没有摄像头但会考虑购买,体 现出较高的购买意愿,其中拥有摄像头的被访者以拥有1-2个为主,占比达85.2%。 对于这一结果,一方面可能参与问卷调研的消费者存在一定倾向性(已购买的用 户可能更有意愿点开链接参与调研),但依然一定程度反应了较高的购买意愿;对 于保有量,参与调研的用户在一线城市的居多,因此可认为一线城市的摄像头保 有量相对较高。而对于选择“不考虑购买”的受访者,85%是因为没有需求场景,39%是因为 担心隐私,仅 2%认为目前产品不足够满足需求。我们认为各品牌需要在场景挖 掘、优化产品功能来寻找需求点、消费者教育等方面投入更多以扩大市场。
20-30 岁人群保有量低、购买意愿很强。从年龄段来看,30-50 岁人群多已成 家,拥有摄像头的比例相对较高(40-50%),而想购买的比例也达到约 30%;值 得关注的是 20-30 岁的潜力用户,虽然拥有摄像头的比例仅 33%,但是想购买的 比例高达 44%,未来摄像头的主要目标人群“未婚独居/养宠物/照顾独居老人” 等主要也将集中在当前的 20-30 岁人群,他们的购买意愿较高,说明消费者教育 已经达到一定高度,有望持续放量;对于选择“不考虑购买”的受访者,30-40 岁 用户最担心隐私,20-30 岁次之,20 岁以下本题受访者仅 4 人,可参考性有限, 但依然显示出年轻一代消费者对隐私的重视程度或将更高;女性消费者对摄像头的需求更高。从性别来看,女性消费者拥有比例和购买 意愿都略高于男性,而男性“不考虑购买”的比例高达 21%,女性仅为 12%,而 对于不考虑购买的原因,85%以上是因为没有需求场景,40%左右是因为担心隐 私,表明女性消费者的需求场景略强于男性消费者。
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