中国数字音乐行业洞察报告（90页）

音乐版权进入“非独家”时代：2021年 国家市场监督管理总局责令腾讯解除独家音 乐版权，终结了腾讯的音乐版权霸权，这对 音乐行业来说意味着一个时代的结束，另一 个全新时代的开启，通过垄断及控制上游版 权获得竞争优势的时代已经结束，所有的数 字音乐平台拥有了更加公平、透明及开放的 市场竞争环境，而想要在全新的音乐市场竞 争环境中获得竞争优势，就需要拥有更强的 运营能力、更吸引用户的社区内容、更能链 接人与音乐、人与人的优质社区生态。在版 权“非独家”时代，数字音乐行业的竞争格 局正在快速的改变，数字音乐市场的竞争重 新被激活。 数字音乐用户大迁移、大重构：数字音 乐竞争环境、用户年龄结构、用户偏好、用 户需求及音乐版权市场正在发生深刻的变革。

数字音乐用户分层、分圈趋势加速，用户跨 平台的大迁移、大重构正在进行，用户正在 流向能够提供优质音乐体验、优质音乐内容、 能遇见价值认同与精神共鸣同类的数字音乐 服务平台迁移重构，除了同类型平台用户的 迁移重构之外，跨音乐服务媒介类型的迁移 和重构更加迅猛，已经成为这种大迁移、大 重构的最重要组成部分。 短视频音乐服务崛起：以抖音为代表的 短视频平台拥有优秀的音乐内容能力、音乐 社区生态、音乐社交生态及音乐商业变现能 力，深受音乐用户和音乐人的青睐，版权已 经不再是阻碍用户跨媒介跨平台流动的阻力， 用户大规模跨音乐媒介迁移重构正在进行， 以抖音为代表的短视频平台成为了用户聚集 的新中心平台，大量音乐用户从传统数字音 乐平台向短视频平台迁移聚合。