中国新国货50企业报告（120页）

行业报告下载 2023年03月01日 07:47 管理员

在《毕马威 2021 年全球首席执行官展望》中，环境、社会和治理（ESG）是接受采访的 11 个国家地区 1325 名首席执行官（CEO）最关注的两大议题之一。5 ESG 理念的盛行正在潜移默化地影响着各个行业的发展，各界对 ESG 的关注度不断提升，但在毕马威《2022 年中国首席执行官展望》报告调研显示，很多中国 CEO 认为未来三年公司在实施 ESG 战略方面面临多样挑战。消费品零售行业调查显示，全球零售企业领导人在对行业增长前景保持整体乐观的同时，也面临着来自包括客户、投资者、监管机构等利益相关方就提升 ESG 报告质量和信息透明度的要求。超过四分之一的受访国际消费品零售企业表示，他们正在努力满足不同投资者和其他利益相关方的 ESG 报告需求。6 国际消费品零售企业对于 ESG 的高度关注和积极响应，也无疑影响到了国货品牌的可持续竞争力和在国际舞台上的 ESG 表现。而对于后疫情时代的中国消费品零售企业来说，如何适应 ESG 带来的新趋势、新业态，我们将从气候相关财务信息披露工作组（TCFD）框架下的治理、战略、风险管理、指标和目标维度逐一展开讨论。

对于任何规模的消费品零售企业来说，确立和传递一系列积极的内部 ESG 政策都绝非易事。为了有效地推动 ESG 议程，企业管理层的态度和决策对于 ESG 治理原则和制度的建立十分重要。企业的董事会和高级管理层应将 ESG 整合在品牌的经营目标和价值体现中，明确优先事项，并在实施过程中行使监督和监控的职责。结合诸如设立 ESG 委员会、ESG 工作小组等形式，将 ESG 治理的辐射面进一步扩大，不仅仅局限于管理层，而是从上至下，有序地将 ESG 融入至日常经营活动中，与各部门业务和职能的具体目标及关键绩效相挂钩，确保品牌运营各环节涉及 ESG 时，都能朝着预设的方向来运转和推进。受到 ESG 因素的影响，目的、声誉和诚信在消费者购买决策中发挥着越来越大的作用。7 毕马威的研究表明， 54% 的消费者表示品牌的环境与社会表现已经改变了他们的购买决定。8 消费者会从更多的角度来评判一个品牌，包括他们对员工的待遇、数据隐私的保护、以及责任采购，环境足迹、资源循环。而 80% 的消费者现在更愿意购买符合他们价值观的品牌。9 这些既是国货品牌的机会所在，同时也是推动国货品牌将 ESG 作为重点经营战略的助力器。

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