中国企业直播应用标准发展与研究报告（43页）

用户对于企业直播应用日益深入，对企业直播服务商的产品技术和服务能力也都提成了更高的要求。在产品技术能力方面， 随着AI应用深入、虚拟技术的飞速发展，企业直播中也逐渐融入了新技术的影子，驱动着企业直播向更加高效、易用，更 具科幻感与沉浸感的方向进阶。AI技术应用相对较为成熟，主要赋能于音视频能力、直播智能审核、自动矫正、虚拟背景 等方面应用；MR技术则更加新颖，可以视作是“元宇宙直播”的早期形态，现在已经可以通过立体场景模版、真实光照 模拟等技术细节实现虚拟发布会等富有科技感的直播场景，为企业直播拓展了新的想象空间。在技术的加持之下，企业直播所呈现出的效果也有了质的提升。

在新技术赋能的进阶效果方面，前沿应用中已经可以实现 炫酷效果的虚拟舞台，实现虚实互动和异地联动，而日常应用中通过“XR技术与LED屏幕结合”的场景搭设，既能够为 企业客户节省舞台搭建的成本，也能构建更具科技感的直播效果，为用户打造最佳体验的高品质直播。通过融合了虚拟和 真实世界，创造完全沉浸式的体验来拓展我们的现实体验，直播效果实现质的飞跃。在服务能力方面，企业直播服务商也基于企业客户的诉求，开发了新的直播玩法。企业直播作为一种企业与用户之间高效 沟通的方式，如何带来更强的互动感一直是企业客户核心的关注点。在复刻线下临场感方面，企业直播服务商借助新技术 的应用实现了异地同台交流，并且为线上会议也设置了线下会场类似的虚拟坐席、名片等功能模块，进一步加强了会议直 播中临场感的构建；在活动玩法上，近期也出现了辩论赛模式、游戏对话模式等新颖的直播模式，帮助企业提升直播趣味性，带来更好的互动效果。