按摩器具行业报告（33页）

行业报告下载 2023年04月04日 10:37 管理员

按摩器具可分为按摩椅及按摩小件两大类。据艾瑞咨询调研，大型购物中心专柜是中国消费者购买智能按摩椅的重要渠道之一。按摩小件行业线上占比相对较高，但倍轻松等高端品牌线下门店较多。2022年国内多家商场经营受到影响，按摩器具品牌线下业务明显受损。据汇客云取样调研， 2022年全国购物中心场日均客流同比下降19%，与2020年相比下降11%。2023年以来，线下商场人流逐步恢复，按摩器具门店经营有望回归正轨。年初线下客流修复趋势向好。从赢商网调研情况看，2023年1月大型购物中心客流回弹，场日均客流指数环比涨幅高达36.1%，同比去年春节增长16.8%。回顾近三年春节的工作日客流恢复情况，2023年春节商业一线城市的同比恢复情况，显著好于前两年。除购物中心外，展售会、交通枢纽店等按摩器具销售渠道也有望改善。头部按摩器具品牌线下门店众多，线下渠道占比不容忽视。购物中心是按摩椅及高端按摩小电重点布局的渠道之一。综合多方调研结果，高线级城市代表商场客流明显修复，相关门店有望受益。

所在调研区域，中青年到访商场的占比增加，消费活力可期。据慧辰股份调研，2023年初， 30-34岁年龄段消费者在商场客流中的占比明显升高，较2022年提升15.4pct。此类消费者经济实力较强，与高端按摩器具的目标客群较为契合。疫情推动销售结构改变，按摩器具线上渠道发力。出于扩大影响力、打破线下受制局面等目的，按摩器具品牌通过多渠道加码线上营销，在精心运营主流电商平台的基础上，积极与头部主播合作，同时加强品牌自播团队的建设。从披露的收入结构可以看到，倍轻松之前区别于其他按摩小电品牌，主要深耕线下，但近年来主动应对外部环境变化，线上收入占比稳步提升。相应地，预计头部按摩椅品牌在疫情期间的线上收入占比亦有升高。抖音渠道快速放量。2022年11月8 日，抖音电商发布“双11好物节” 消费数据：在10月31日至11月6日期间，该平台按摩椅品类的日均销量比去年同期增长了201%。品牌方面，据荣泰健康官方公众号战报，2022 年“双11”该品牌抖音平台销售额同比大涨206%。

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