微博美妆用户趋势观察手册（21页）

行业报告下载 2023年05月08日 07:13 管理员

相比年轻人，90后、85后等成熟用户在微博冲浪时更关注明星的美妆护肤热搜。年龄越长，越倾向于购买明星同款商品，或者模仿明星妆容。相比之下，年轻人更愿意把明星妆造作为个人风格的参照，学习化妆思路，而非仅仅购买同款商品或复制妆容。因此，具有个人辨识度的明星风格更受到年轻人的推崇，如明亮活泼的泫雅风、欧阳娜娜的富家千金风、鞠婧祎的白开水妆容等。厌倦了千篇一律的当代人，早已习惯于在不同场合展现多样化的妆容。在互联网上，根据节日、季节、场景氛围打造不同妆容的话题时常蹦上热搜。

在实际生活中，通勤面试、逛街出行等生活妆容最受关注，其次 55% 的人注意到了不同季节的特色妆容，如春天的绿色系清透妆、秋天的枫叶暖阳妆等。效率至上的年轻人，在皮肤管理上往往强调“有效护肤”。相比护肤 vlog、体验分享，人们对干货多的知识科普更感兴趣。7 成人期待在微博看到产品成分测评，约 2/3 的人希望收获护肤常识科普。在理性护肤趋势下，年轻人愿意获得更多美妆护肤科普知识。超 7 成人信赖自己所熟悉的美妆博主，此外，人们认为皮肤科医生、医学 / 药理学博士、产品配方/ 研发人员等专业人士的妆护科普实用性强。在功效护肤风靡的当下，人们对于护肤品的产品功效、成分配方格外重视。在配方上下功夫、加强功效科普才更容易抓住“成分党”的心，如珀莱雅的早C晚A、玉泽的大分子防晒等。

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