宠物行业白皮书（44页）

“预备宠主热潮”“多元化配料”“心理健康升级”“科技解放双手”“互动营 销”......宠物行业的新趋势，正成为品牌在愈发激烈的竞争环境下， 脱颖而出的行动要点。品牌需更加精准地捕捉市场需求，展示自身 的独特优势，从而吸引消费者的关注和认可。但更重要的是，品牌 也需要选对经营阵地，以先进的生意经营方法论，拥抱更有价值的 中国是全球第二大宠物市场，同时也是增长最快的市场之一。随着 养宠人群的扩大，人宠亲情关系的加深，客群消费意愿与消费水平 的提高，中国宠物行业正处于消费与认知的全面升级期。 消费群体。本次研究中，巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务 中心携手欧睿国际，以中国宠物行业概览为始，立足抖音生态深入 解读市场发展趋势，并提出面向人群 · 货品 · 内容的“抖音宠物行业 3C策略指南”，助力品牌方在中国宠物行业的升级期赢得未来。

随着中国的老龄化趋势加剧，许多老年人开始将养宠作为一种生活方式，获得更多的陪伴和乐趣。据国家统计局官方统计， 2022年中国65岁及以上人口约2亿人，占据中国人口总数的15%； 另外，年轻一代的婚姻与家庭观念也在发生变化，中国庞大的单身群体存在陪伴与寄托的需求，而宠物作为伴侣可以满足该需求 的同时，帮助缓解工作和生活的压力，这也为宠物行业的发展带来了新型的消费市场。据国家统计局官方统计，13年中国独居人 口仅为7,000万，而22年则迅速增长至1.5亿。随着消费全面升级和养宠新趋势的发展，宠物生活需求延伸至情感关注，宠物逐渐成为家庭中的情感陪伴角色，萌宠“富”养成为主 流趋势。根据欧睿国际“中国宠主2023年消费者调研”数据显示，63%的消费者认为“宠物是亲密的家庭成员之一”。