母婴行业增量洞察报告（58页）

行业报告下载 2023年06月23日 08:44 管理员

人口负增长时代，有人谈“婴”色变，对母婴行业充满了悲观和胆怯。不过也有人看到了三孩政策放开及配套福利政策的积极引导效应，对其依然抱有信心。如何客观冷静地看待母婴赛道是当前最重要的话题之一。经过研究，增长黑盒认为对母婴行业前景持谨慎性乐观的态度是相对客观且准确的。谨慎的原因是行业大盘的确是饱和的存量竞争，尤其是线下零售渠道经营面临的挑战是非常现实的，2018-2021年母婴零售相关门店注销率高达40.3%（成立时间大于1 年），虽然渠道下沉一定程度上带动了门店注册量增长，但实际生存情况很不乐观。

通过成立发展大于1年的零售门店看，2018-2021 年母婴零售相关门店注销率高达40.3% ，2020年成立了约25.3万家相关零售门店，但截止目前注销了近11.9万家注销率达到47.3%，2021年目前的注销率37.9%，随着时间推移还会上升。企业下沉策路在一定程度上带动了门店的注册数量，但生存情况却很不乐观。在疫情和线上双层打压环境下，更需要借用外力来帮忙门店降本增效。人均可支配收入的增长支撑了母婴消费市场的稳步向上，2021年中国母婴消费规模达34591 亿元。根据艾瑞咨询数据，到2025年中国母婴市场规模将达到4.7万亿元。

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