运动鞋服行业报告（77页）

行业报告下载 2023年06月29日 07:47 管理员

我们走访了北京、上海、长沙的李宁门店。夏季产品上新周期基本接近尾声，服装上新“疯狂动物城”、VITAL 植物染及格桑花系列等系列，篮球鞋方面 Wade 裂变 8 及反伍 3 上架。我们认为一方面品牌的鞋类产品矩阵的持续完善，进一步增强其在篮球、跑步领域的竞争优势；另一方面，服装持续强调国潮&IP 联名，形成公司鲜明的品牌特色。李宁北京朝阳大悦城店（跟踪）：夏款全面上新，鞋类矩阵持续丰富该店铺为李宁直营店铺，位于北京朝阳大悦城 4 层，紧邻 Nike、Adidas 门店，店内布局以运动主题鞋款及服饰为主布局，产品均为夏季新款，店内主要服装主要系夏款短袖及薄款的外套&卫衣，5 月初店铺内折扣为 2 件 8.8 折 3 件 8 折（前次走访为 2 件 9 折 3 件 8 折）。根据门店走访情况，结合公司 2023Q1 经营数据交流会，我们认为直营门店折扣保持稳定，店内 Q2 夏款新品已基本完成上新，逐步步入夏季销售期。

跑步鞋：上新已基本完成，越影 2.0 下架。跑步鞋主推超轻 20（￥599）、赤兔 6pro（￥599）、绝影 essential（￥899）、绝影（1699￥）、飞电 3challenger（￥799）、飞电 3.0 elite（￥1299）、烈骏 7（699￥）、烈骏 7pro（1099￥），持续丰富与完善产品价格矩阵。我们认为随着夏季炎热气候的逐步到来，公司今年内重点跑鞋产品已完成上新周期，当前公司的跑鞋矩阵覆盖场景完善，覆盖价格带全面，对消费者有更大的接触面，有利于公司跑步鞋品类的持续增长。篮球鞋：JB 系列推出新配色。篮球鞋品类店内针对性地布局了部分篮球鞋类，主推韦德之道全城 11（￥899，全系列常规配色），驭帅 16 V2（￥899），音速 11（799￥），新增主推反伍（899￥），韦德之道裂变 8（699￥）。其中随着 NBA 季后赛的进行，相关鞋类产品关注度水涨船高，门店为近期比赛表现出色的代言人吉米·巴特勒的代言球鞋 JB1 代（1299￥）进行了重点的宣传，设置重点堆头。我们认为，公司长期积累的代言及营销资源，展示了公司在篮球品类上长久积累的品牌优势。后续有望随着相关赛事的进行，产品热度将持续上升。

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