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2024-12-30 38 纺织服装行业报告
我们走访了北京、上海、长沙的李宁门店。夏季产品上新周期基本接近尾声,服装上 新“疯狂动物城”、VITAL 植物染及格桑花系列等系列,篮球鞋方面 Wade 裂变 8 及反伍 3 上架。我们认为一方面品牌的鞋类产品矩阵的持续完善,进一步增强其在篮球、跑步领域 的竞争优势;另一方面,服装持续强调国潮&IP 联名,形成公司鲜明的品牌特色。 李宁北京朝阳大悦城店(跟踪):夏款全面上新,鞋类矩阵持续丰富 该店铺为李宁直营店铺,位于北京朝阳大悦城 4 层,紧邻 Nike、Adidas 门店,店内 布局以运动主题鞋款及服饰为主布局,产品均为夏季新款,店内主要服装主要系夏款短袖 及薄款的外套&卫衣,5 月初店铺内折扣为 2 件 8.8 折 3 件 8 折(前次走访为 2 件 9 折 3 件 8 折)。根据门店走访情况,结合公司 2023Q1 经营数据交流会,我们认为直营门店折 扣保持稳定,店内 Q2 夏款新品已基本完成上新,逐步步入夏季销售期。
跑步鞋:上新已基本完成,越影 2.0 下架。跑步鞋主推超轻 20(¥599)、赤兔 6pro(¥599)、绝影 essential(¥899)、绝影(1699¥)、飞电 3challenger(¥799)、 飞电 3.0 elite(¥1299)、烈骏 7(699¥)、烈骏 7pro(1099¥),持续丰富与 完善产品价格矩阵。我们认为随着夏季炎热气候的逐步到来,公司今年内重点跑 鞋产品已完成上新周期,当前公司的跑鞋矩阵覆盖场景完善,覆盖价格带全面, 对消费者有更大的接触面,有利于公司跑步鞋品类的持续增长。 篮球鞋:JB 系列推出新配色。篮球鞋品类店内针对性地布局了部分篮球鞋类, 主推韦德之道全城 11(¥899,全系列常规配色),驭帅 16 V2(¥899),音速 11(799¥),新增主推反伍(899¥),韦德之道裂变 8(699¥)。其中随着 NBA 季后赛的进行,相关鞋类产品关注度水涨船高,门店为近期比赛表现出色的代言 人吉米·巴特勒的代言球鞋 JB1 代(1299¥)进行了重点的宣传,设置重点堆头。 我们认为,公司长期积累的代言及营销资源,展示了公司在篮球品类上长久积累 的品牌优势。后续有望随着相关赛事的进行,产品热度将持续上升。
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