年轻人未来乡村生活趋势白皮书（32页）

行业报告下载 2023年06月30日 07:59 管理员

这一研究基于过去三年研究小组大量走村的实地观察，结合广泛收集年轻人在乡村生活 / 实践的案例，在 50 多个乡村生活 / 实践案例中产出画像类型和洞察假设后，通过共创会、分享会、深度访谈等研究方法，进一步解读不同类型乡村生活 / 实践背后的驱动力与行动模式。其次，除通过定性研究，深度理解具有新兴乡村生活方式的年轻人外，本次研究也通过发放 205 份问卷，触达更广泛的青年，了解他们对乡村生活 / 实践的态度，以及他们对未来乡村生活的想象。问卷覆盖不同性别、年龄、居住地、乡村生活 / 实践的参与程度。此外，项目组也通过各个线上与线下平台，持续收集城市 / 乡村青年关于未来乡村生活的想象。研究的过程，不仅是收集广数据、厚数据的过程，也是和更多年轻人一起看见、讨论、想象更多可能性的过程。这些可能性，既包括个人生活的可能性，也包括乡村发展、城乡融合、更可持续未来的可能性。希望这份报告，能帮你理解那些在城乡之间流动、停驻、扎根的年轻人，正在打开什么样的可能性。

年轻人 " 返乡潮 " 最早可以追溯到上个世纪 50 年代。响应建设国家的号召，来自不同城市的知识青年组成志愿队前往农村和边疆开荒种粮。到 60-70 年代，为缓解城市就业等问题，知识青年上山下乡运动大规模展开，陆续有超过 1600 万年轻人来到农村插队落户，参与生产建设。第二波年轻人的返乡浪潮，伴随着十六届五中全会提出的建设社会主义新农村而来。怀揣对建设乡村的热情和对三农问题的关注，年轻人以公益人、新农人等身份来到农村，主动展开乡建探索。同时，三聚氰胺事件引发的食品安全危机，以及淘宝等互联网电商的发展，促使一批年轻人开启寻乡和返乡之路。他们来到农村生活，成为了第一批通过互联网渠道销售农产品和地方风物的年轻人。 2017 年，乡村振兴战略的提出，拉开了第三波年轻人返乡潮的序幕。互联网通讯、物流等乡村基础设施的逐步完善，让城乡流动变得更加便利。乡村振兴的人才政策，也增加了乡村就业和创业的机会。与此同时，快速城市化带来的高竞争、高房价、高生活成本，让年轻一代重新反思城市生活，将目光投向乡村，探索可持续的生活方式。据农业农村部数据，截至 2022 年 6 月，全国各类返乡入乡创业创新人员累计达到 1120 万人。预计到 2025 年，全国各类返乡入乡创业人员有望达 1500 万人以上。

年轻人未来乡村生活趋势白皮书（32页）