短视频行业研究报告（32页）

行业报告下载 2023年07月25日 07:42 270 管理员

近四分之一网民因短视频与互联网结缘，远超游戏、直播等应用；短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年持续增长态势。短视频行业的蓬勃发展离不开政策引导、经济发展、社会民生、技术跃进以及移动网络普及等因素的助力。短视频行业已形成较为成熟和稳定的产业链上中下游体系。主要利益相关方为内容生产方、内容消费方、内容分发方和广告主。作为短视频平台的两大巨头，抖音和快手在定位、功能和结构等方面都存在差异，这也导致了两者在商业模式、盈利模式上的不同。但随着电商的价值显现，抖快布局都发力内容+货架模式。虽然抖音和快手在产品定位、GMV驱动逻辑以及主播和用户关系等方面都存在差异，但从其发展进程来看，二者都选择直播电商作为商业化道路。

短视频行业研究报告（32页）