掘金消费4.0行业报告：寻找消费升级（66页）

行业报告下载 2017年12月14日 07:34 管理员

供给端：文化传媒内容全面升级，从供给端再度催生传媒产品消费需求。传统传媒产品内容多元化（如，电视剧-网络剧、电影-网大，题材丰富度提升满足新生代消费群体需求）；新兴传媒产品内容社交性提升（如，直播+社交、阅读+社交等，圈子效应提升用户体验及消费粘性）；信息内容分发的精准化（以今日头条为代表）。不断提升的丰富度、社交性、精准性进一步锁定消费粘性。掘金消费4.0行业报告：寻找消费升级（66页）

渠道端：移动互联网新兴渠道升级传媒产品商业模式。“移动互联网+票务\视频\游戏\阅读”新兴渠道升级电影、影视剧、游戏、图书等传媒内容消费模式产生便捷性变革，用户碎片化时间进一步涌向“文娱应用”；2016 移动文娱应用收入提升超3 倍。同时，传统渠道跨界升级消费体验。例如实体书店通过打造综合文化体验空间，从满足消费者的功能诉求升级为体验诉求；线下迷你ktv深度融合线上渠道优势，契合消费者多元化需求。

正版化、代际更替下，非游戏内容付费用户规模崛起。近年来，伴随政府加大对盗版的打击力度，80-90 后等主流消费群体对优质内容付费意识提升，共同推动了付费市场的繁荣。2016 年中国内容付费用户规模为0.98 亿人，同比增长 93.8%，预计2018 年用户规模将达到2.92 亿人。消费者付费意识和意愿提升，付费用户显著增长，内容消费需求逐渐多元化、个性化，用户更愿意为精品内容付费。

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