2017中国新消费投融资报告（37页）

行业报告下载 2017年12月16日 06:10 管理员

此外，中国中产阶级占中国城市家庭比重已经从 2000 年的 4%增至 2012 年的 68%，并且预计到 2022 年，该比重将达到 76%。届时中产阶级占中国总人口比重将会达到45%，规模预计为 6.3 亿人。大幅增长的中产阶级消费群体将更加注重体验、性价比等因素，喜好颜值高、科技感十足的产品，在购买服务时，也更强调人性化需求。并且，中国的中产阶级将不再只局限于一二线城市，而是开始向三四线城市辐射。这也预示着三四线城市消费力量的崛起。

例如，在直播平台——快手中为网红买单的消费者多数来自于三四线城市。更有代表性的例子是：新物种同时也是现象级产品的奶盖茶——喜茶及休闲烘焙食品领域的巨头——三只松鼠均诞生于三四线城市。因此，三四线城市的消费影响力不容小视。只关注一线城市的品牌运营策略也将在未来发生重大转变。

通过研究分析，投中研究院将以上新消费参与主体的消费理念归纳为四大方面：个性化、便利化、健康化和提前化。

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