普洱茶行业报告：香飘千里外，味酽一杯中（19页）

行业报告下载 2017年12月19日 06:55 管理员

收藏：市场理性回归，助消费市场趋向平稳发展。由于普洱茶具有‚越陈越香‛和‚贮藏升值‛的特性，普洱茶或因消费者喜爱而被收存，或被投资者作为保值增值产品进行投资。尤其产量少、品质好、价格高的‚古树茶‛曾一度被疯狂追捧，价格一路飙升。拿老班章村来说，该地出产的古树茶价格从2000 年的几十元一斤曾上涨至上万元一斤。通过2007 年和2014 年的两轮调整，许多厂家和茶商也开始逐步意识到：因普洱茶‚越陈越香‛催生出来的庞大投资市场其实也是需要消费市场做支撑的。随着市场的理性回归，再加上大益等一些大品牌的价值引导，高端普洱茶市场开始回落，普洱茶消费市场也趋于稳定。普洱茶行业报告：香飘千里外，味酽一杯中（19页）

蓝海市场，竞争加剧的趋势不容忽视。据中国茶叶流通协会统计，截至2014 年，云南已有茶叶初制厂8000 多个，精制企业1000 家；产值千万以上茶企170 多家，较2013 年增加100 多家；亿元以上企业达24家，同比增加20 家，产业集中度明显提升。过去，在大量生产企业涌入普洱茶行业的飞速发展时期，行业集中度低、企业生产质量参差不齐，没有较具明显优势的茶企业。通过五年（2009-2014）的发展，市场经过洗牌，品质和品牌较佳的企业市场在扩大，品牌集中度越来越高，其中大益茶业集团已成长为行业龙头企业，未来将带领普洱茶行业迈入更快发展阶段。我们认为，普洱茶市场实质上是蓝海市场，原因在于虽然目前行业里企业和品牌众多，但真正为市场所认可的只有为数不多的包括大益、七彩云南在内的一些企业。数据表明，2014 年普洱茶产量达到11 万吨，产值达到100 亿元，而大益和七彩云南两家的产值就接近50 亿，也就是两家的产值占据了整个行业50%左右的份额。但是，随着市场的回暖、大公司和资本的介入，经营者逐渐意识品牌建设的重要性，行业潜在的竞争加剧不容忽视。

政策市场双向驱动推动行业较快发展。自2008 年12 月1 日，地理标志产品普洱茶国家标准（GB/T 22111-2008）正式实施后，普洱茶必须以地理标志保护范围内的云南大叶种晒清茶为原料，并在地理标志产品保护范围内采用特定的加工工艺制成。国家质检总局规定，普洱茶地理标志产品保护范围是云南省昆明市、楚雄州、玉溪市、红河州、文山州、普洱市、西双版纳州、大理州、保山市、德宏州、临沧市等11 个州市所属的639 个乡镇。该标准的实施标志着普洱茶产业的推进从此获得一个十分有力的市场保障和法律保障，对保护‚普洱茶‛资源、提升‚普洱茶‛品牌质量、扩大‚普洱茶‛产品出口、促进茶农增收都将产生积极而深远的影响，为整合云南普洱茶产业打下了坚实的基础，也为普洱茶产业的标准化和国际化迈出新的步伐。

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