AIGC+营销价值与应用研究报告（37页）

行业报告下载 2023年08月20日 07:05 管理员

营销作为直接影响企业营收的业务场景，一直在企业数字化转型中扮演着及其重要的方向，根据T研究调研数据显示，超过85%的企业将增加营销数字化预算。根据TE智库测算2023企业营销数字化市场规模将超3000亿，并在未来几年稳步增长。在构建数字营销支撑体系的过程之中，企业积累了研究、运营、客户关系、市场营销等多方面的能力，赋能在销售、营销、客服等多个场景。从单打独斗到策略联合，通过商业联盟的形式建立企业之间的协同与合作关系，使多方获利，同时增加最终用户粘性和忠诚度。随着数字化体系逐渐进入深水区，每个企业对泛营销业务的“改造”程度也越来越大，这也让众多企业在选择新系统之时的第一要务是要能够最大程度上匹配现有业务。在一些成熟场景数字营销效果已经趋于稳定，投放与回收可以预见。这种模式之下营销成为了军备竞赛，业务专家的角色从决策转为了决定是否投放预算，在这种模式之下很难形成良性循环，企业对于增长的探索又要重新开始。