中国功能性护肤品行业报告（16页）

消费者人均支出增加、护肤品企业布局功能性护肤品领域及医美市场修复需求增加等因素共同促进中国功能 性护肤品行业发展，预计2025年市场规模将达到841.4亿元 在海外品牌进驻中国对消费者进行市场教育的背景下，中国国内涌现出一批以产品研发为核心、渠道升级为 竞争优势的国产品牌。得益于线上渠道的发展，中国功能性护肤品行业于2016-2019年得到快速发展，年复合增 长率达到21.7% 2020年，中国功能性护肤品行业在第一季度由于受到疫情的影响消费规模下滑10%。以薇诺娜品牌为例， 2020年其线下渠道的销售收入有所下滑，比2019年下降11.8%，线上消费仍保持快速增长。随着疫情的好转， 功能性护肤品行业消费逐渐恢复，在线上渠道的推动下，2020年中国功能性护肤品行业市场规模同比2019年增 长9% 中国消费者在功能性护肤产品领域的消费支出意愿增强，普通护肤品企业开始进入功能性护肤品领域。此外 随着医疗美容行业的发展，具备医美修复需求的消费者增多，促使中国功能性护肤品行业快速发展，预计2021- 2025年，中国功能性护肤品行业年复合增长率达22.2%。

皮肤学级护肤品：皮肤学级护肤品领域国产品牌仅薇诺娜的市占率位居前列，欧洲和日本品牌在该领域发展 时间早于其他国家，率先布局中国市场使其在前期占据主导地位。从人均消费额和敏感肌人群渗透率来看，中国 皮肤学级护肤品市场具备长期增长空间。 强功效护肤品：随着成分党的崛起，消费者对功能性护肤产品成分的关注度显著提升，在此背景下多数国产 品牌商以产品功效为宣传卖点。此外，强功效护肤品市场的集中度较低，分散的竞争格局将利于更多国产品牌进 入该领域参与竞争。原料供应商凭借原料端生产和研发能力具备进入强功效护肤市场的优势。 医美级护肤品：大多数医美级护肤品属于第二批医疗器械，“械字号”产品在生产标准上比其他功能性护肤 品更为严格。随着国家对“械字号”产品的监管趋严，不规范的医美级护肤品被清出市场，已获得正规批文备案 的龙头企业将得到进一步利好，但对新进入的企业具备较高进入壁垒。现阶段市场上的医美级护肤品品牌药企背 景居多，相比较其他企业，药企具备“械字号”批文，其在生产和研发上更具进入医美护肤领域的优势。