中国消费人群二十年洞察报告（64页）

宏观背景：2020年新冠疫情爆发，长时间的疫情防控对旅游、餐饮、住 宿、交通等消费服务性行业造成明显冲击，国民国民生产总值、社会消费 品零售总额、人均消费支出均呈现不同程度的下降。 消费政策改变：在充满变数的宏观环境下，中国消费者的消费观念也出现 了巨大的变化，当下消费者开始认真审视自身真实的需求，由此做出更加 理性、审慎的预算规划。至2022年12月“新十条“发布，标志着防疫进 入新常态阶段。2023年上半年，国内生产总值同比增长5.5%，整体宏观 经济恢复性的增长态势继续向好，消费者信心指数回升，线下经济如餐饮、 旅游、娱乐等消费需求进一步回暖。

内容种草、直播电商等形式一度成为品牌的增长引擎，但流量红利逐渐消散，品牌流量营销显露出更加理性的面貌； 同时，针对当下和未来的不确定性，人们在花费支出上变得更为审慎，消费态度更加趋于理性与务实。2003年至今，我国上网总人数从8000万人增至10.5亿， 互联网普及率持续提升。同时，通信技术飞速发展，从2G 逐步升级为5G。 这些都为社交工具的进一步发展奠定了坚实的基础，进而 让当代的社交达人们的交友渠道与方式日益多元化与个性 化。其中，“陌生人交友”与“趣缘社交”愈演愈烈，成为 半熟人交友与关系社交之下的重要补充。