女性内衣行业消费趋势研究报告（58页）

行业报告下载 2023年09月12日 15:45 管理员

目前市场中女性内衣产品众多，但产品的尺码、功能、品质等方面良莠不齐。如部分网生品牌主打单一品类，功能较为单一，仅满足女性的部分需求；部分内衣厂商深陷低价无序竞争，存在面料、质量方面把控不足等问题；不同品牌之间尺码不统一，加大消费者决策成本等。随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣品牌引导势在必行。尝鲜多元派具备触达新事物的敏锐触角，多为年轻未育女性，购买内衣频次最高。喜欢尝试新面料、新款式是该类人群显著消费特征，同时对市场上内衣新品有相对更高关注度。

值得关注的是，该类人群易受品牌代言人、意见领袖影响购买决策，其【被社交达人种草购买】、【喜欢代言人所以支持购买】消费驱动特征较为显著。忠诚懒惰派多为36岁以上的已婚已育熟龄女性，拥有较高品牌忠诚度，倾向选购畅销产品避免出错；其内衣购买主要驱动因素以朋友推荐、大促囤货特征更为突出；在购买渠道上，忠诚懒惰派对微信、小红书及抖音偏好度相对其他人群更为显著。品质追求派对内衣品质、做工有强烈诉求，多为分布在高线城市，月收入1W元以上的年轻及熟龄女性；在购买内衣驱动因素上，该人群对服饰日常搭配需求较高，决策因素中对品牌、产品风格、产品聚拢调整等因素重视程度相对突出。

女性内衣行业消费趋势研究报告（58页）