游戏行业研究报告：高速成长的移动游戏（33页）

行业报告下载 2017年12月29日 07:16 管理员

移动游戏渗透率持续提升。近年来，我国移动游戏用户渗透率总体持续提升，移动游戏用户绝对数量的增长既包括向非游戏玩家的普通移动互联网用户群体的渗透，也包括向包含PC 游戏玩家以及TV 主机游戏玩家的整个现有游戏玩家群体的渗透。数据统计显示：2008 年移动游戏用户对移动用户和游戏玩家用户渗透率分别为8.5%和14.9%，2016 年大幅提升至76%和93.3%。渗透率大幅度提升的主要原因在于移动互联网技术在2013 年以后的高速发展和智能手机在国内的普及。鉴于目前渗透率已经较高，尤其是针对整个游戏玩家群体的渗透率已经达到了93.3%，几近饱和。因此预计未来移动游戏用户的增量主要取决于非游戏玩家移动用户的转化与渗透。游戏行业研究报告：高速成长的移动游戏（33页）

游戏玩家付费率提升。用户自身付费习惯的改善也同样促进着国内移动游戏市场规模的增长。从移动游戏用户付费率和单用户ARPU（每用户平均收入）的数据来看，2013 年国内移动游戏付费率仅为10%，2016年大幅提升至75%；ARPU 值也从2008 年的15 元上升至2016 年的155.2 元。增长主要原因是如今支付方式的便捷和玩家群体自身素质与消费水平的提高，使如今的国内游戏玩家培养了良好的付费习惯。

付费方式多样化。目前国内移动游戏付费方式主要有两种：一是免费下载+增值付费；二是一次性买断式付费下载。国内市场上比较主流的移动游戏都是采取免费下载+增值付费的方式，相较于一次性买断式下载付费的收费方式，免费下载+增值付费的方式长线收益更高，更适合长线运营的重度化网络手游。

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