休闲食品行业报告：产品品质和渠道优势（30页）

休闲食品行业发展受到消费者购买力和消费偏好的影响。随着人民收入水平的提升、营销结构的多元化发展和消费的升级，对休闲食品的需求只增不减，市场发展前景广阔。 艾媒咨询 2023 年 3 月中国休闲食品消费者画像显示，中国休闲食品女性消费者占比 67.7%，男性为 32.3%；近 7 成的消费者月收入集中在 5 千元到 1.5 万元，分别有 19.3%， 43.5%，27.2%的消费者月收入处于 5k 及以下、5-10k 元、10-15k 元；各线级城市消费 者比例较为平均，一线城市消费者占比 24.7%、新一线城市占比 26.8%、二线城市 21.9%， 26.6%的消费者位于三线及以下线级城市；分别有 3.4%、34.9%、50.4%、8.7%和 2.6% 的消费者年龄处于 21 岁及以下、22-30 岁、31-40 岁、41-50 岁及 50 岁以上，中青年 是休闲食品消费的主力人群。

综合来看，我国休闲食品消费者更多为女性，近 8 成消费者的年龄集中在 22-40 岁，年 轻群体思想活跃，热爱新鲜和有趣的事物，这促使商家推出更加个性、玩趣类型的产品； 休闲食品单次购买金额通常不高，集中在 10-100 元，消费者倾向于高频多次的购买， 这就促使商家在产品定价时可设计合理的规格；休闲食品应用场景多样、丰富，无论是 休闲聚会还是宅家追剧，都离不开零食增加的愉悦感，企业可通过实际调研设计产品品 类、规格等精细化内容，打造与实际消费场景相符合的多种产品。