中国纸尿裤行业报告（16页）

多因素共同促进纸中国尿裤市场发展。从政策方面看，2017年国务院颁布《“十三五”国家老龄事业发展 和养老体系建设规划》，提出增加老年用品供给，引导支持相关行业、企业围绕健康促进、健康检测可穿戴设 备、慢性病治疗、康复护理、辅助器具等重点领域，推进老年人适用产品、技术的研发和应用。伴随着国家支持 力度的加大，中国成人纸尿裤市场发展前景广阔。在2021年前后，由于新生儿数量减少，导致婴儿纸尿裤市场 规模降低，纸尿裤市场规模出现负增长。中国出台2021年出台三孩政策及相关措施，鼓励生育，使得出生人口 下降的趋势有所缓解，2021年新生儿数量1,062万，相比于2020年下降了11.5%，而2022年新生人口数量为956 万，相比于2021年下降了9.98%，新生人口下行趋势有所缓解。从需求方面看，2022年65岁及以上的老人有 20,978万人，全国人口141,175万人，占全国总人口的14.9%，相比于2019年增加了19.2%，2018-2022年复合 年均增长率为5.93%，中国老年人口日益增加，对于成人纸尿裤需求增加。育儿观念的转变和消费升级拉动纸尿 裤市场发展。随着人民生活水平的提高和可支配收入的增加，纸尿裤的市场渗透率也不断增加， 纸尿裤的使用范 围及使用频率也不断上升，纸尿裤市场规模稳定增长。从渠道方面看，以前纸尿裤的销售渠道主要是线下母婴用 品专卖店和超市等，随着技术的发展和网民规模的扩大，线上电商平台逐渐成为纸尿裤销售的重要渠道。据中国 国家统计局统计，2022年全年实物商品网上零售额119,642亿元，比上年增长6.2%，占社会消费品零售总额的 比重为27.2%，线上购物的普及使纸尿裤的销售范围扩大，使得纸尿裤销售更加方便。政策、需求和科技等多个 因素共同助力纸尿裤市场规模扩大，纸尿裤市场发展潜力巨大。 

从纸尿裤市场规模的预算中可以看出，预计2023-2027年中国纸尿裤市场规模将不断扩大，预计2027年纸 尿裤市场规模将增加到946.13亿元，年复合增长率为8.36%。从需求方面看，预计2023年新生人口为875万人， 2027年降至758万，2023-2027年年复合增长率为-3.77%，新生人口数量不断下降导致婴幼儿纸尿裤市场规模 将在一定时间内呈现下行趋势。人口老龄化导致老年人口不断增加，2022年为20,978万人，预计2027年将达到 28,473万人，增长7,495万人，年复合增长率为6.3%。2022年成人纸尿裤实际使用人数有1,594.33万人，预计 2027年将达到3,949.21万人，增长2,354.88万人，年复合增长率为19.9%。中国居民对于成人纸尿裤消费观念转 变，成人纸尿裤市场渗透率不断增加，预计将在2027年达到13.87%，成人纸尿裤市场将会维持中高增速增长。 婴幼儿纸尿裤市场规模下降，但成人纸尿裤市场规模稳步扩张为纸尿裤行业注入活力，导致整个纸尿裤行业市场 规模呈现上升趋势，纸尿裤刚性需求增长稳健。从技术方面看，随着科技发展，纸尿裤将更加多样化和精细化， 创新将是在各个品牌在同质化产品竞争中取胜的关键。如百亚股份2019-2022年的研发费用率分别为1.57%， 2.4%，3.49%，2.73%，研发投入不断增加，迎合消费者需求，生产更加舒适的纸尿裤。再比如在纸尿裤上加入 创新元素，与各种时尚IP联名。如好奇纸尿裤上印上皮卡丘、哆啦A梦等，以此提高价格，吸引消费者买单。另 一方面，网民规模不断扩大，线上购物愈加重要，2022年中国实物商品的网上零售额达到119,642亿元，比上年 增长6.2%，随着社会经济的发展，线上购物将更加便利。线上线下融合的销售渠道将进一步扩大纸尿裤市场规模。