中国婴儿床行业报告（18页）

中国婴儿床行业市场规模从2018年49.6亿元增长至2022年的57.6亿元，预计2027年市场规模将达到103.3 亿元。 中国婴儿床市场当前处于成长期，行业政策、消费升级和渠道拓展三驾马车，叠加消费者观念转变和外来品 牌商布局等因素，推动中国婴儿床行业加速发展。市场态势方面，婴儿床行业竞争激烈，市场集中度较低。国家 市场监管总局数据显示，2019年婴幼儿用品行业市场规模达到了1200亿元，同比增长了8.3%，然而，行业内头 部企业占据市场份额较少，市场集中度不高。此外，近年来婴儿床行业出现了多家新兴品牌，挑战传统品牌的地 位。市场需求方面，在“全面两孩”政策刺激下，2016年中国出生人口明显增加，二孩占比大幅提升，根据国 家统计局数据，2019年中国出生人口为1465.8万人，较上年增加580.7万人，出生率为10.48‰，根据中国统计 局及联合国儿童基金会发布的数据，2020年中国0-5岁儿童数量为0.9亿。而婴儿床是婴儿用品中的重要组成部 分，随着婴儿数量的增加，婴儿床市场需求也在增长。中国生育政策的放开对随后的3~4年母婴市场发展释放巨 大红利。同时，随着人们生活水平的提高和生育观念的转变，消费者对婴儿床品质要求的不断升级提高，不仅要求安全、舒适，还需注重环保、美观等方面。高品质、高性价比的婴儿床将会受到更多消费者的青睐，例如实木 婴儿床中价格较高、品质较好的榉木婴儿床的搜索及购买人数不断上升，销售规模随之不断增长。 

中国婴儿床行业在未来随着政策的调整和新竞争者的涌入，市场竞争将会加剧，并且由于母婴电商用户增速 放缓，行业发展可能会出现波动，并且随着“婴儿潮“的红利兑现逐渐殆尽，预计2023-2027年，中国婴儿床市 场增速将放缓。但是三四线城市母婴市场缺口大，渠道下沉趋势明显，未来还将带动婴儿床等母婴用品收入规模 继续扩大。一方面，三四线城市是二孩增长的主要城市。央视市场研究（CTR）报告显示，有68.8%的二胎妈妈 主要分布在三线城市，且受到工作生活压力等诸多因素影响，一二线城市妈妈生二胎意愿明显低于三四线城市； 另一方面，低线城市母婴消费市场潜力巨大。从城市级别来看，县级市，县政府所在地与乡镇所属的低线城市 中，2020年5月滚动一年数据对比去年同期，销售额份额占比从31.9%增长至38.1%，销售额增速达14%，遥遥 领先于一线城市3%的增速，可见母婴消费在低线城市发展空间更大。三线以下城市的用户数占比从2017年的 33%增至2018年的42%。城镇区域家长消费理念的提升、育儿观念的科学化，推动低线城市婴儿床市场成长。 与此同时，婴儿床制造商逐渐依靠高品质产品打造出良好品牌口碑，也将成为支撑婴儿床等母婴用品行业长效增 长的动力。因此，预计未来五年中国婴儿床行业整体市场规模仍将以12.87%的年均复合增长率继续成长。