中国线上剧本杀行业报告（14页）

行业报告下载 2023年10月24日 06:25 管理员

自2016年《明星大侦探》综艺节目爆火，群众对于剧本杀这一娱乐形式的需求增加，线上剧本杀进入发展快车道。2019年初，5G正式投入商用，信息技术高速发展，依托线上剧本杀app和小程序快速发展，将近20多个app上线，累计下载量增长率大约为270%。2020年疫情的爆发也使得剧本杀app的下载量和活跃用户都呈现井喷式增长，“我是谜”等头部应用的用户增加了20％~30％，特别是春节期间，用户活跃度达到2%的新高。但随着剧本杀的高速发展，青少年教育，网络安全等问题甚嚣尘上，政府部门发布规范性政策，治理线上剧本杀市场。2022年oppo发布《剧本杀类应用审核规范更新》，自此，安卓应用商店里剧本杀app全面下架，用户量因此处于停滞状态，活跃率也停滞不前致使总体活跃用户增长缓慢甚至下降。

假设每名用户每月的消费金额和付费率不变，根据头部应用的用户增长速率估算2023-2027年的市场规模。总体增长缓慢，急需要新业态、新技术的补充来增加市场活力、提升线上剧本杀发展的想象空间。2023- 2026年，新技术还在发展成熟阶段，无法大规模运用在线上剧本杀领域，因此增长率大概率会延续2022年的增长率。目前，“VR/XR+剧本杀”，6G全息剧本杀的新业态已经局部出现，2021年，VR密室这一关键词的搜索较之前增长了270%，但集中在线下游戏场景，这也要求更加先进的技术来助力线上剧本杀与VR/XR的结合。研究显示，6G全息远程互动这一技术在7年内服务试点增多，但下沉市场尚不明朗；近五年内，5G普及率达到 80%，VR等技术才可以触及低收入群体，基本渗透中高收入群体。如今我国5G普及率已经超过40%，部分省份预计2025年达到70%，所以对于2026-2027年的线上剧本杀规模预测持乐观估计，增速将达到2%-8%。

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