中国风尚服饰趋势洞察白皮书（83页）

行业报告下载 2023年12月21日 08:48 管理员

2023 年，受国际经济形势和国内消费水平等诸多方面变化的影响，中国服饰市场正迎来新的挑战。据国家统计局发布的最新中国社会消费零售数据显示，截至 2023 年 8 月，社零销售总额达到 302281 亿元，同比增长 7.0%，8 月为 37933 亿元，同比增长 4.6%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类 8 月同比增长 4.5%，与 8 月整体社零增长率相近。但值得注意的是，这一数字在 1-8 月是 10.6%，远超整体社零数据的增长。宏观经济形势愈加复杂的 2023 年，一方面，大服饰行业受到供应链成本上升和消费信心下降的双重挤压；另一方面，消费者面临经济的不确定性，储蓄意愿逐步加强，服饰消费不再是简单的消费升级或消费降级逻辑。品牌所面对的市场局势愈加复杂，消费者需求减少和观念变化，成为亟需应对的首要问题。产业端，在大服饰行业的复苏趋势下，以中高端为代表的服饰品牌收入恢复弹性较好。例如，安正时尚、朗姿股份、歌力思等中国服装企业上半年的财报数据指向一个共同市场趋势：以女装为代表，服饰行业已处于强势增长中。此时，业内人士普遍认为，中国服饰行业正逐渐摆脱低价竞争，迈向高质量的发展阶段。而消费端，消费者趋向审慎决策和更替品牌选择，驱动市场新格局的建立，此时正是加码中国市场的“黄金窗口期”。服饰品牌唯有正确认识消费需求，认清驱动消费者购买决策的关键因素，精准捕捉以 Z 世代为代表的关键增量引擎，以及运用会员机制维护长期稳定的品牌拥趸，才能在新格局中赢得主动。

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